FCB, agencia de Interpublic, ha nombrado a Karin Onsager-Birch como su nueva chief creative officer para sus oficinas de San Francisco y Los Angeles.

El puesto de la costa oeste estaba vacante desde que Eric Springer lo dejó en el verano pasado. La designación de la señora Onsager-Birch sigue a la reciente contratación de un nuevo jefe creativo, Eric Cosper, para la oficina neoyorquina de la agencia, llamada FCB Garfinkel.

Dominic Whittles, CEO de FCB West -que incluye a las oficinas de San Francisco y Los Angeles- dijo que Onsager-Birch fue elegida por su “estilo de liderazgo sustantivo y directo, y su apertura mental orientada a las soluciones. Ella tiene claros puntos de vista y una gran franqueza”. Agregó que dada su experiencia en el exterior del país, la nueva CCO posee “una experiencia global que le permite tomar ideas de fuentes mucho mayores de información”.

En FCB West, la ejecutiva supervisará la creatividad en cuentas que incluyen el trabajo de la marca Levi’s, un negocio que fue ganado a principios de 2014; también lo hará con Levi's Dockers, EA Games, Trulia, Eli Lilly y los chocolates Ghirardelli. La oficina de Los Angeles maneja además los puntos de venta de Taco Bell. En total, FCB West tiene alrededor de 60 empleados.

Antes de ingresar a la agencia, la señora Onsager-Birch fue chief creative officer de la agencia Blue Hive de Londres, perteneciente al WPP Group, un shop similar al Team Detroit de Estados Unidos, y allí se desempeñó en la fuerte cuenta de Ford.

La directiva tendrá su sede en San Francisco, y dijo que quería pasarse a FCB porque “globalmente, la agencia tiene un interesante impulso desde que cambió su nombre”, en referencia a la modificación de DraftFCB a FCB a principios de 2014, que fue impulsada por el entonces nuevo CEO Carter Murray para revigorizar a la agencia. “FCB, como cadena, es un lugar muy interesante en este momento”, dijo Onsager-Birch.

Para la creativa, se trata de un retorno a San Francisco. Ella se había desplazado a Londres para ocupar su lugar en Blue Hive en 2012 después de 17 años de labor en Goodby Silverstein & Partners, del grupo Omnicom, donde se desempeñó en una serie de cargos, y pasó de directora de arte a directora creativa. En Goodby trabajó para las cuentas de Kayak.com, HP, Hyundai, Chevrolet, Nintendo, eBay, Haagen-Dazs, Nike, Porsche, Adobe y Banana Republic, entre otras.

“El impulso de San Francisco y los clientes de FCB son inspiradores desde la perspectiva de negocios”, agregó. “San Francisco es un hub de inspiración y está a la vanguardia de la actividad publicitaria”.