OMD, agencia propiedad del Omnicom Group, ha contratado a la ex ejecutiva de Kraft Heinz Julie Fleischer como managing director de la unidad de práctica minorista con sede en Chicago. La señora Fleischer supervisará un equipo de 75 personas que sirven a clientes como Walgreens, PetSmart, Pier 1 y Pep Boys.

Fleischer fue anteriormente directora senior de data, contenidos y medios de Kraft Heinz. Mientras estuvo en el gigante alimenticio dedicó sus fuerzas a mejorar la visibilidad de los avisos digitales, y criticó a la industria publicitaria por fijar objetivos de viewability tan bajos como el 70%. Se alejó junto a otros altos ejecutivos de marketing de la compañía en agosto, cuando empezaron a implementarse los programa de recortes de costos luego del merger entre Kraft Foods y H.J. Heinz.

“Ninguna otra categoría del consumidor ha sido transformada tan fundamentalmente por la tecnología que el retail, y nadie entiende los desafíos y oportunidades que esa transformación representa mejor que Julie Fleischer”, dijo Trish Chuipek, presidenta de OMD Midwest, en una declaración. “Ella es una experta en impulsar la tecnología de marketing para producir el crecimiento de los negocios, y ése es el mandato clave de los clientes del retail a las agencias de medios en el actual cambiante panorama del consumidor”.

A su vez, Fleischer dijo en una entrevista que “lo mejor de estar en el lado de la agencia y de estos clientes minoristas es que una puede leer lo que está funcionando mucho más rápidamente de lo que se puede en CPG y en otras industrias”.

La señora Fleischer tiene experiencias anteriores en agencias. Antes de unirse a Kraft en 2009 había pasado varios años en Digitas, donde como vicepresidenta y directora de grupos manejó la cuenta de práctica de planeamiento en Chicago y trabajó con clientes como Kraft, Disney Parks and Resorts, MillerCoors y Whirlpool.