La presidenta y CEO de las 4As Nancy Hill lanzó un comunicado en el cual rechaza la recientemente aparecida guía de directivas de transparencia emitida por la Association of National Advertisers. En su lugar, la señora Hill alentó a las agencias a referirse a las propias guías de la 4As para mantener la transparencia en las relaciones cliente-agencias.

En el texto, la señora Hill, que dejará en junio de 2017 su cargo en la entidad que nuclea a las agencias de publicidad de Estados Unidos, dijo: “Hemos recibido las recomendaciones del Ebiquity Report publicado en la semana pasada, y sentimos que no son consistentes con lo que muchos de nuestros miembros han dicho a sus clientes. Por lo tanto, nosotros continuamos creyendo en que las negociaciones contractuales son mejores entre las agencias y sus clientes”.

Hill agregó que la asociación recomienda que las agencias utilicen sus Transparency Guiding Principles of Conduct, que fueron difundidas en enero y “se las diseñó para identificar las cuestiones de transparencia en los medios y dirigirlas con un diálogo constructivo y pragmáticos cursos de acción”.

En las guías de transparencia de la ANA, la asociación llama a los marketers a disminuir las “actividades no reveladas de agencia”. La ANA contrató en octubre a Ebiquity y a la firma K2 Intelligence para investigar las denuncias de que las agencias estaban recibiendo descuentos con los acuerdos de compras de medios.

El mes pasado Hill dijo a Ad Age que iba a continuar focalizándose en cuestiones de género y diversidad en los lugares de trabajo, además de “qué están haciendo las agencias y qué tienen que hacer para tener conversaciones sobre transparencia con los clientes” durante su último año de gestión como CEO de la entidad. “Cuando aparezca el reporte de Ebiquity, nosotros lo revisaremos y nos sentaremos con la ANA y para figurarnos cómo trabajar juntos”, dijo en ese momento.