(Ad Age) – Los períodos de gestión de los CMOs están creciendo en duración, y aunque las mujeres siguen siendo minoría, están mejor representadas entre los chief marketing officers que cualquier otro puesto de la C-suite, según un nuevo estudio realizado por la firma de inteligencia Winmo.

El estudio se hizo entre 2.400 ejecutivos y arrojó una duración promedio de 43 meses. Pero algunos CMOs superaron ampliamente el promedio, como por ejemplo Keith Weed, de Unilever, que se retirará el año próximo tras 9 años de permanencia en el puesto, y el chief brand officer Marc Pritchard, de Procter & Gamble, que ya lleva 10 años.

Los períodos medidos por Winmo son altos en comparación con un promedio de 37,5 meses que se alcanzó en su estudio de marzo de 2017, y que cubrió a 1.400 ejecutivos. Por otra parte, una encuesta de Spencer Stuart realizada meses atrás entre los CMOs de 100 anunciantes líderes detectó un promedio de 31 meses.

Winmo puntualizó buenas razones para tener en cuenta la duración de la gestión de los jefes de marketing. La firma pronosticadora de ventas dijo que la mayoría de los reviews de agencia empiezan entre los 6 y 18 meses después de la contratación de un CMO, y el lanzamiento posterior de nuevas campañas.

Las mujeres se mantuvieron casi un 42% en los puestos de CMOs en el estudio de Winmo, no lejos del 45% de los marketers top entre los miembros de la Association of National Advertisers, según reportó el grupo meses atrás.

De todas maneras, las mujeres no están en paridad, pero Winmo notó que ellas están mucho mejor representadas entre los CMOs que en otros puestos de la C-suite, donde son mujeres sólo un 4% de CEOs, 12% de CFOs y un 9% de chief information officers.

Y la paridad puede aumentar. Kimberly-Clark Corp., Walmart y Clorox Co. están entre las compañías que anunciaron el reemplazo de CMOs hombres por mujeres en los últimos seis meses.

Una vez que las mujeres llegan al puesto de CMO, no obstante, no duran el mismo tiempo: un promedio de 37,5 meses contra 42,8 meses de los hombres, según Winmo.

Las comparaciones por género varían sustancialmente según las industrias. El estudio halló que mujeres y hombres están casi igualmente representados como CMOs entre los proveedores de negocios digitales, mientras que en los restaurantes los hombres superan por 2 a 1 a las mujeres en los cargos de CMOs.

Entre las firmas que tienen mayor duración de periodos de CMOs figuran los servicios financieros –un promedio de 39 meses-, y los más breves aparecen en los proveedores de servicios digitales, con 24 meses.