Nick Brien, un experimentado ejecutivo que ha sido CEO del McCann Worldgroup y fue más recientemente CEO global de iCrossing, ha sido nombrado nuevo CEO de Dentsu Aegis Network Americas y Estados Unidos.
Brien sucede a Rob Horler, quien días atrás dejó el puesto como CEO para la cadena en Estados Unidos, Nigel Morris, quien fue previamente CEO de las Americas. Morris tomará el puesto de chief stategy and innovation officer, recién creado en la cadena.
Dentsu Aegis contiene a las agencias Carat, Dentsu, iProspect, Isobar, McGarryBowen, Merkle y Vizeum.
Después de que Brien saliera de McCann luego de una fallida reestructuración económica en 2012, invirtió en un número de compañías start-ups incluyendo a Chirpify (start-up de social commerce). En 2015, cuando fue nombrado CEO de iCrossing –conocido entonces por su expertise en compras de search keywords- eso pareció indicar que la compañía adoptaba un nuevo foco. Brien dijo entonces que iCrossing reforzaría su reputación como “la primera en experiencia de marketing digital”, al combinar a la compañía Hearst Corp, de data del consumidor, con la capacidad de la compañía de producir contenidos.
Esos trozos digitales tienen actualmente alta demanda en Dentsu Aegis, mientras el holding busca convertir su economía en “un 100% digital de negocios para 2020”, como reiteró al hacer su presentación.
“Cuando estamos siendo realmente dinámicos con la data y la integración de la data puestas lo más habilmente posible”, dijo Brien en una entrevista, “la estrategia del vínculo consiste menos en la interrupción del contenido que la gente está buscando, sino más bien en crear contenidos por intermedio de la marca y las experiencias que los consumidores quieren incluir”.
El nuevo CEO dijo que también ve una oportunidad para impulsar el modelo de agencia mientras la industria enfrenta vientos frontales, incluyendo a las consultoras de management “que tratan de penetrar en los negocios tradicionales de las agencias”.
“Pienso que las grandes agencias tienen que jugar un gran rol y pueden inclinarse hacia este entorno digital, donde podremos probar nuestra responsabilidad y la mensurabilidad, y demostrar el valor agregado de ROI a todos los fees que se nos pagan”, añadió.
En su nuevo rol, Morris supervisará la agenda de innovación de la cadena. Dentsu Aegis opera centros de innovación en todo el mundo.
“Hay una cantidad de hallazgos que se producen en Estados Unidos, en China, en Singapur, en Francia”, dijo Morris, “y yo trabajaré para reunir las mejores prácticas de todo el planeta”.
En iCrossing, Mike Parker tomará el puesto de presidente ante la salida de Brien. Parker se unió a iCrossing como presidente de operaciones de la costa oeste en 2015, y luego fue nombrado presidente para Estados Unidos en 2016.
