Management Global

POR PRIMERA VEZ SE CUBRE EL PUESTO

Saatchi & Saatchi LA designó a Jason Schragger como chief creative officer

(Advertising Age) – Tendrá un desempeño clave en el nuevo enfoque “Total Toyota” que pone en marcha la empresa automotriz.

 Saatchi & Saatchi LA designó a Jason Schragger como chief creative officer
El nuevo CCO de Saatchi & Saatchi LA llega a la agencia con una amplia experiencia mundial en marketing automotriz.

Saatchi & Saatchi Los Angeles ha designado a Jason Schragger como su chief creative officer.

La agencia no había tenido un jefe creativo hasta el momento de este nombramiento. Los directores creativos ejecutivos Margaret Keene y Chris Adams venían manejando el sector, pero Adams dejó su puesto en noviembre. La señora Keene reportará ahora a Schragger, a pesar de que su radio de acción se extenderá de alguna manera más allá de la propia agencia.

El shop decidió primero crear el puesto en diciembre, cuando Toyota anunció un “enfoque de marketing más coherente” y ubicó a agencias separadas dentro de un modelo denominado “Total Toyota”, dijo Saatchi & Saatchi en una declaración.

Saatchi Los Angeles fue seleccionada para encabezar el nuevo modelo, que también incluye otras cuatro agencias que ya cuentan con asociaciones a Toyota: la afroamericana Burrell Communications (Publicis), la hispana Conill Advertising, la agencia de medios Zenith y la independiente InterTrend Communications.

La designación llega también a menos de dos meses de que trascendiera la noticia de que Toyota reubicaría su fuerza de marketing y ventas en Estados Unidos desde el sur de California a la ciudad de Plano, Texas. El movimiento demorará dos años en ser completado, y la mayor parte de los 5.000 empleados y miembros del management de la empresa que trabajan en Torrance, California, serán afectados por él.

La mudanza a Plano planteó preguntas acerca de qué significaba para Saatchi LA, cuyo único cliente es precisamente Toyota. (La agencia hermana Team One, de El Segundo, California, maneja a Lexus).

Aun con la designación de Schragger, la agencia es renuente a confirmar si Saatchi permanecerá en Los Angeles, si se trasladará a Texas para Toyota o si, en cambio, abrirá un shop de servicio allí. “Saatchi LA ha sido un asociado valioso para Toyota durante más de cuatro décadas, y la contratación de Jason Schragger como nuestro primer chief creative officer demuestra aun más nuestra dedicación a continuar proveyéndolos de trabajo destacado”, dijo el presidente de la agencia Chuck Maguy en una declaración. “Desde el anuncio de Toyota de su futura reubicación a fines de abril, hemos realizado discusiones regulares con ellos para determinar la mejor forma de apoyar sus esfuerzos de marketing desde el comienzo de las operaciones en Plano”.

“Le damos la bienvenida a Jason Schragger a la familia de Toyota en Saatchi”, dijo a su vez Jack Hollis, vicepresidente de marketing de Toyota Motor Sales USA. “El Brand Leadership Team de Toyota se beneficiará con los años que tiene Jason en experiencias creativas diversas. Junto con nuestros asociados de agencia en el modelo de mercado total -Total Toyota o T2- esperamos mantener el liderazgo de la marca y conectarnos con nuestros consumidores en los modos más relevantes”.

Schragger, de 40 años y nativo de Zimbabwe, es un creativo experimentado en automotores y llega a Saatchi desde TBWA/Chiat/Day (Omnicom), la agencia que maneja a Nissan e Infiniti. En total, el ejecutivo africano trabajó para Ford, Mercedes, BMW Mini, Mitsubishi y Nissan, en varios países del mundo a lo largo de su carrera. También lo hizo en Adidas, HSBC y Johnnie Walker, y previamente en Lowe & Partners en Singapur, StrawberryFrog, BSUR, Plantage y BBH.

 

“Como alguien que literalmente creció en esta industria, Saatchi & Saatchi LA siempre ha sido una agencia que tuve en la más alta consideración”, dijo Schragger.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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