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HASTA AHORA ERA UNO DE LOS JEFES CREATIVOS DE R/GA

Saatchi & Saatchi NY contrató a Taras Wayner como nuevo jefe creativo

(Ad Age) – Lo eligió personalmente la CEO de S&S NY, y ocupará el puesto que dejó libre Javier Campopiano este año. En su nuevo rol, Wayner supervisará todas las comunicaciones creativas del roster de clientes de la agencia, incluyendo a Walmart y Procter & Gamble.

Saatchi & Saatchi NY contrató a Taras Wayner como nuevo jefe creativo
Tras 12 años en R/GA, Wayner se sumó a Saatchi & Saatchi NY.

Saatchi & Saatchi NY, agencia del Publicis Groupe, ha contratado a Taras Wayner, co-chief creative officer de R/GA, como su nuevo chief creative officer. Reemplaza a Javier Campopiano, quien dejó el cargo este año para convertirse en asociado y CCO de FCB México.

En su nuevo rol, Wayner supervisará todas las comunicaciones creativas del roster de clientes de la agencia, incluyendo a Walmart y Procter & Gamble. Comenzará a trabajar el 1º de septiembre.

En su nuevo líder creativo, la agencia buscó a alguien que fuera capaz de combinar la creatividad con la data y tecnología, dijo la CEO de Saatchi & Saatchi NY Andrea Díquez. Agregó que ella estaba buscando a “alguien que sea un gran ser humano y capaz de hacerme reír”. Cuando encontró a Wayner, ella dijo saber que esa era “la persona”.

Wayner dijo que uno de sus objetivos desde el comienzo será forjar una conexión entre los creativos y las diferentes áreas, sean de estrategia o los servicios de cuentas o la producción, “para realmente ayudar a encontrar ideas mágicas, especiales e interesantes”.

Añadió que un obstáculo que espera atacar es romper los silos entre la agencia y los clientes, además de los silos que persistan en el interior de la agencia, para lograr las mejores ideas.

Díquez señaló que un desafío mayor para Saatchi, y para todas las agencias en general, es la velocidad del cambio y mantenerse adelante de esos cambios. “En este momento estamos en un gran viaje con nuestros clientes. La competencia que existe por todos nuestros clientes es enorme. Todo se mueve muy rápidamente. Nosotros debemos estar por delante de cada uno de ellos. Uno empieza haciendo algo y de pronto ve competidores que quieren hacer la misma cosa”. Para la CEO, “ser primero en el mercado es esencial”.

La agencia ganó recientemente ocho Leones en el Festival de Cannes, incluyendo el de Titanium y un Grand Prix. Con It’s Tide Ad logró el honor mayor; un Black Pencil en el D&D de Londres por publicidad fílmica. La marca P&G corrió avisos a lo largo del Super Bowl.

El movimiento de Wayner es la última partida de alto perfil de la agencia R/GA (IPG): su líder creativo Nick Lawn fue contratado en el Publicis Groupe como chief creative del holding y presidente de Publicis Communications meses atrás, y su co-U.S. chief creative, Chloe Gottlieb, dijo en mayo que estaba partiendo para convertirse en directora de experiencia del usuario de Google.

Gottlieb y Wayner fueron nombrados en conjunto directores creativos en Estados Unidos en mayo de 2017. Cuando la agencia anunció internamente la partida de Gottlieb, dijo en el el memo interno que Richard Ting, actual global chief design officer y marido de Gottlieb, serviría como co-chief creative en forma interina con Wayner dentro de Estados Unidos.

“En sus casi 12 años en R/GA, Taras ha encabezado algunos de los proyectos ganadores de premios de la agencia e instruido a algunos de nuestros mejores talentos”, dijo un portavoz de la agencia. “Le deseamos a Taras lo mejor en su nuevo rol y confiamos en que llevará su combinación de rigor y humor al equipo de Saatchi New York”.

 

Ad Age

Por Ad Age

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