Walmart ha designado a Tony Rogers para suceder a Stephen Quinn como chief marketing officer para Estados Unidos, un movimiento esperado internamente desde que Quinn anunció la semana pasada sus planes de retirarse de la compañía.
Rogers, un veterano de Frito-Lay que estuvo en los últimos diez años en la cadena minorista, se desempeñó como CMO de Walmart China en los dos años pasados, donde condujo los esfuerzos tradicionales, digitales y de medios sociales en el país asiático. En ese rol reportó inicialmente a Greg Foran, por entonces CEO de Walmart China y ahora CEO de la empresa en Estados Unidos.
Rogers llegó a Walmart hace una década, cuando integraba la unidad de PepsiCo “Frito-Five”. Quinn también fue parte de ese grupo, y tanto él como Rogers han trabajado estrechamente desde entonces.
Rogers dejó Walmart durante menos de una semana en 2008 para asumir un cargo en la agencia GSD&M (Omnicom), donde trabajó tanto con las cuentas de Frito-Lay como del propio Walmart, antes de decidirse a regresar al minorista.
El designado CMO arrancará con sus funciones a mediados de enero, mientras que el retiro de Quinn está previsto para fines del mismo mes.
En el pasado, entre otras cosas, Rogers encabezó la operación realizada por Walmart para dedicar más recursos al marketing multicultural. Una clave para esa gestión, según sus propias declaraciones, es “que lo multicultural sea parte de todo lo que se hace”, en lugar de alojarlo en silos.
En su nuevo cargo, Rogers se conectará con un viejo adversario –el veterano CMO de Target Michael Francis-, quien arrancará como consultor de marketing de Walmart el 1º de enero. Francis tendrá como objetivo impulsar la atracción de Walmart entre los compradores de mayor nivel, pero ha despertado preocupaciones entre algunos proveedores que recuerdan las acciones desactivadas del ex chief merchandising officer de la cadena John Fleming, que buscó aplicar estrategias del tipo Target en Walmart. Francis ha sido recientemente el chief marketer de Dreamworks Animation, donde trabajó estrechamente con los marketers de Walmart en torno a proyectos, antes de su asignación a la consultoría.
