En esta entrega, el columnista de adlatina.com se refiere a las consecuencias que puede tener en el paisaje político el uso masivo de los SMS, que son capaces de convocar a reuniones masivas con participacion directa de la ciudadanía.

La Asociación de Usuarios de la Comunicación de España dio a conocer un estudio que revela que el 62,5% de los avisos de bebidas alcohólicas pautados en revistas y diarios no respeta las reglas de autorregulación vigentes en el país. A su vez, también indicó que en TV y vía pública los anunciantes pretenden confundirse con bebidas sin alcohol y ejercen una elevada “presión promocional”.

La chief marketing officer de Pepsi-Cola Norteamérica, Cie Nicholson, se aleja de la multinacional, según informaron los medios internacionales. Todavía no se ha designado reemplazo para la ejecutiva, que tenía a su cargo el manejo de las marcas Sierra Mist y Mountain Dew Code Red, entre otras, y en sus manos las riendas de una cuenta valuada en 250 millones de dólares.

Más de 20 mil españoles participaron en un estudio de la consultora Personality Media, que reveló los nombres de las 10 personalidades españolas más conocidas y valoradas por el público. El periodista Matías Prats se ubicó en el primer lugar seguido por la también periodista Olga Viza y el actor Antonio Banderas. En el Top 10 sólo figuran dos mujeres.

El consejo directivo de DPaschoal, empresa del segmento de automóviles, busca un nuevo posicionamiento en el mercado. Es por eso que ha organizado un proceso de selección para elegir una nueva propuesta de comunicación, que hasta el momento maneja M51. Según se comenta en el mercado brasileño, W/Brasil y Y&R son algunas de las agencias que disputan la cuenta, cuyo presupuesto publicitario asciende a 8 millones de dólares.

Además de celebrar el próximo lunes el Día del Anunciante, la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) organiza el viernes 18 de julio una jornada en la cual se presentarán casos de estrategias de negocios exitosas –de las marcas Dove, Fox y Vieníssima– a cargo de representantes de Unilever, Fox y Molinos Río de la Plata.

El brazo digital de Euro RSCG cambió de CEO: a partir de ahora liderará las operaciones globales de la red Matt Atkinson, que venía desempeñándose como CEO de EHS Brann, en Londres. Por su parte, George Gallate, hasta ahora CEO de Euro RSCG 4D, fue designado chairman global de la red digital.

El Cronista Comercial sumó a Laura Salles como gerente de marketing del diario y toda la cartera de revistas y sitios Web de la editorial, responsable de las publicaciones El Cronista, Apertura e Information Technology. La ejecutiva viene de ocupar la gerencia de marketing de CIE División Medios, en donde fue responsable de los desarrollos publicitarios del Zoo de Buenos Aires, entre otros. En su nuevo rol, ya comenzó a formar su equipo de trabajo, al cual se integró Javier Dávila –ex McCann Erickson como jefe de producto papel.

La Clave del Éxito (The Tipping Point) - Autor: Malcolm Gladwell - Aguilar: Buenos Aires, 2007 (331 páginas con índice analítico)

Según reveló un estudio de eMarketer, 176 millones de personas tendrán un celular en Brasil en 2012, cifra que equivaldrá al 88,4% del total de la población del país. Actualmente, los celulares tienen una penetración del 73% en ese mercado. A su vez, se calcula que el número de celulares con Internet aumentará en un 500% en los próximos cuatro años.

El Grupo de Planeamiento de Brasil –la asociación que reúne a los profesionales del sector–organizó un encuentro que se realizará el jueves 3 de julio en San Pablo. Disertarán responsables del planning de DDB, Y&R, F/Nazca S&S, SantaClaraNitro, Alexandria y JWT.

La inversión en marketing directo e interactivo en México aumentó un 12,5% el año pasado y por primera vez en su historia superó los mil millones de dólares de inversión, según anunció la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa. La consultoría, el telemarketing y el correo directo fueron las disciplinas que mostraron un mayor desarrollo.

En esta columna, el autor, miembro fundador del Grupo de Estudios de la Comunicación Institucional (GIECI) acusa recibo de la última edición del Informe Anual La comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica. Borrini recomienda especialmente el aporte colectivo acerca de los “Escenarios de la comunicación empresarial en Latinoamérica”, que incluye un amplio ensayo sobre el estado del arte en la Argentina, y la investigación titulada “El pensamiento directivo”, firmada por Justo Villafañe.

CCU se llevó dos alegrías este año en la ceremonia del Marketing Hall of Fame. No sólo fue reconocida como Gran Marca Empresa sino que una de sus cervezas, Escudo, también logró ingresar al salón de la fama como Gran Marca Producto/Servicio. La tercera en obtener el reconocimiento fue el jabón en polvo OMO, de Unilever, elegida Gran Marca Global.

Para el líder de Edwards Asociados, participar como jurado de los premios Amauta significa tres desafíos. Uno se relaciona con su labor como vicepresidente de la Asociación de Marketing Directo de Chile (AMD); el segundo con la posibilidad de dar su opinión sobre las piezas más destacadas en el sector, y el tercero, más personal, con la posibilidad de revisar las mejores campañas que se hicieron en la región. En diálogo con adlatina.com, Rodrigo Edwards habló sobre sus expectativas con vistas al certamen.

La consultora Vertis Communications difundió un estudio que sostiene que la comunidad hispana que reside en Estados Unidos se encuentra mucho más influída por Internet y los productos de última tecnología que el resto de la población del país. Entre otros datos, el trabajo reveló que la publicidad online influye un 44% más a los hispanos que al resto de los habitantes del país.

El equipo formado por Belén Martínez Cima, María Soledad Cherne y Rocío Fernandez Dussaut, estudiantes de la Universidad Católica Argentina, que a principios del mes pasado fueron elegidas finalistas del L’Oréal Brandstorm 2008 por la Argentina, se quedó con el 4º puesto del certamen luego de competir en Francia con 38 países del mundo. La competición contó con más de 4.600 participantes pertenecientes a alrededor de 500 universidades.

Desde hace dos años, Jeff Bell ejercía la vicepresidencia de marketing global de la división de negocios interactivos y de entretenimiento de Microsoft. El ejecutivo fue responsable del marketing estratégico mundial de Xbox y de los juegos de Windows.

Así lo afirma una investigación desarrollada por MindShare Argentina, la central de medios del grupo WPP, en torno al comportamiento del consumidor en el Día del Padre. Cómo se festeja, qué se regala y cuánto se gasta fueron algunos de los interrogantes que integraron la consulta.

Yareli Esteban, Sergio Rodríguez, Christy Schiffer y Kurt Kruger fueron ascendidos en Accentmarketing a fin de liderar el equipo que lleva la cuenta de la automotriz Chevrolet.

El CIP anunció el programa de actividades de su Ciclo de Charlas Profesionales 2008, dirigido a estudiantes de publicidad, comunicación y marketing; profesionales de medios y titulares de agencias y receptorías. En la nota, el detalle de los módulos que se dictarán en julio.

El consejo directivo de Codesp, Companhia Docas do Estado de São Paulo, Autoridad Portuaria del Puerto de Santos, decidió organizar un nuevo proceso de selección. La entidad estatal busca mostrarse en el mercado con una nueva estrategia de comunicación. Las agencias interesadas en participar deberán entregar sus propuestas técnicas y de precio el próximo 22 de julio. El contrato será por un año y contará con un presupuesto de 300 mil dólares.

PHD México anunció la designación de Alejandro Larrea, ex vicepresidente de Servicio al Cliente en OMD México, como director general. La filial mexicana de PHD, que abrió en enero de 2007, tiene en su cartera de clientes a Nissan, Leap Frog, New Balance, Amway y Subway.

Próxima a participar como jurado de la 9º edición de los premios que organiza la Asociación Latinoamericana de Marketing Directo e Interactivo –ALMADI-, a fin de reconocer los mejores trabajos del sector en Latinoamérica, Mercedes Pérez Paris afronta con entusiasmo la responsabilidad de evaluar el material inscripto. “Es mi primera vez como jurado”, cuenta, y asegura: “Espero poder aprender mucho de lo que se está ejecutando en el mercadeo directo e interactivo”.

En su columna, la vicepresidenta de planning de Draftfcb México reflexiona sobre la actualidad de la especialidad de los planners, y el papel que juegan hoy, después desiete años de su explosión en las agencias de América latina.

(Por Verónica Rímuli, jefa de redacción de Adlatina Magazine) – El branded content, o advertainment, o como se le quiera llamar, sigue siendo uno de esos temas de los que se habla muchísimo más de lo que se lo practica exitosamente. Michael Eisner, mítico CEO de Disney y hoy productor Web, señala algunas pistas.

Con la organización de CONEP Argentina se llevará a cabo este año la tercera edición de los premios Effie, distinción profesional que reconoce el aporte de estrategia y creatividad al logro de objetivos y obtención de resultados. El período de inscripción ya está abierto y el deadline para enviar material será el próximo viernes 25 de julio.

WebAr desarrolló una publicación digital titulada “Espacio Bagó” que estará disponible a partir del lunes próximo en el sitio Web de la división Consumo Masivo –medicamentos de venta libre– de Laboratorios Bagó y que planea renovar sus contenidos trimestralmente.

Un trabajo de campo de la central de medios Ignis Medios & Comunicación analiza la personalidad y los datos demográficos de los hinchas del fútbol argentino. Casi un 50% de la población del país es simpatizante de River Plate o Boca Juniors. A su vez, el estudio también analiza la relación frente al consumo y los gustos de los hinchas de los “cinco equipos grandes” de la Argentina.

Más allá de su crecimiento en el número de usuarios, el incremento de la inversión publicitaria en las redes sociales no corre la misma suerte, ya que su crecimiento anual caerá de un 77% en 2008 a menos de un 10% en 2012. Entre los principales problemas se destaca que las social networks todavía no encontraron la forma de generar un modelo publicitario fructífero, principalmente por su corta vida.