SáBADO | 22 de Julio de 2017

Marketing

19.07.2017 |
NUEVAS RELECTURAS DE CANNES LIONS Y SU PESO MÁS ALLÁ DE LA PUBLICIDAD

Compromiso, creatividad, intuición: los ingredientes de la receta con que Jim Stengel —durante siete años CMO al frente de una fuerza global de 7.000 marketers— se construyó a sí mismo como gurú del marketing global son tantos como entrevistas ha concedido: googlear su nombre permite sorprenderse con cada lectura. Un mes atrás, en la Costa Azul, Stengel volvió a brillar, esta vez como parte de la campaña institucional de un evento que conoce al dedillo.

18.07.2017 |
INVESTIGACIÓN-BRANDING

(Por Santiago Balza) - La historia marca se fundó a finales del siglo XIX como una empresa de cartas. La compañía creó a grandes personajes como Super Mario o Donkey Kong, que entretuvieron y entretienen a niños y adultos de distintas generaciones.

13.07.2017 |
POR UNA FUERTE REACCIÓN DEL PÚBLICO

(Advertising Age) – Una campaña para la nueva crema Baby Dove mostraba en la vía pública a una madre amamantando en forma descubierta a su bebé. La publicidad despertó muchas protestas, no por la desnudez en sí, sino porque menciona estadísticas que –interpretaron muchos- desalentarían esa forma de alimentación a los hijos. Unilever retiró el aviso antes de que intervenga la ASA.

13.07.2017 |
PARTE DEL PANTEÓN DEL FESTIVAL

(Por enviado especial - Desde Cannes, Francia) – Con el claim “Great stories start in Cannes”, las paredes del festival estuvieron decoradas este año con las historias de grandes (y pequeñas) figuras de la industria. Entre ellos también hubo marketers, como por ejemplo Jim Stengel, el gran gurú del marketing y ex global CMO de Procter & Gamble, que fue uno de los primeros anunciantes en desembarcar en el festival de la Costa Azul.

11.07.2017 |
CON “OUI”, UN PRODUCTO SINGULAR

(Advertising Age) – General Mills apela a la heredad francesa del yogur Yoplait y lanza un nuevo producto al mercado estadounidense, de nombre “Oui”. Se trata de un yogur promovido como de sabor “totalmente nuevo” y de “una textura distinta” a la de otros artículos similares que se venden en el país del norte.

10.07.2017 |
LA PSICOMETRÍA, UNA HERRAMIENTA CLAVE PARA MARKETERS

(Advertising Age) – La data demográfica y de conducta ya no es lo único para entender con propiedad a los consumidores. En su lugar surge la psicometría, que divide al público en cinco características (“las Big Five”), para arrancar desde allí la estrategia de comunicación más convincente.

06.07.2017 |
EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

El columnista de Adlatina se lamenta de las compañías de servicios que sólo prestan atención a sus clientes para las ventas y las cobranzas. “Harían bien en tomar conciencia de que en todo consumidor habita un ciudadano, cada vez más dispuesto a luchar por sus derechos”, sostiene.

05.07.2017 |
SE LUCIERON ANTONIO LUCIO, SYL SALLER Y ALISON LEWIS

(Por enviado especial - Desde Cannes, Francia) - De la serie “Wake up with The Economist”, uno de los paneles más interesantes reunió a tres chief marketing officers que “enseñaron” sus verdades resumibles en tres frases claras y contundentes: más hombres de negocios, menos marketers; pensar más a largo plazo que el negocio mismo; y buscar talentos tecnológicos, pero para que sumen.

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