La nueva directora ejecutiva de planeamiento de Dieste explicó cómo percibe actualmente el mercado, en un contexto en el que “la línea entre lo que es el medio y el mensaje se desvanece y desaparece”, lo que repercute en el desdibujamiento de roles dentro de la estructura de una agencia.

A 39 años de su fundación, la cadena estadounidense presentó una nueva bebida en el menú de sus 16 mil locales mundiales. El gigante del café inauguró la categoría del té premium.

(Advertising Age) - Una oportuna alianza entre Coca-Cola, Pepsi y Dr Pepper Snapple Group para frenar el avance de los críticos del consumo de gaseosas azucaradas en las escuelas

(Advertising Age) - Tiene un volumen de 100 millones de dólares. Mediaedge:cia, Havas y OMD participaron en distintas instancias del review.

(Advertising Age) - La moda vuelve con más fuerza que nunca, pero el término “metrosexual” está totalmente fuera de uso.

(Advertising Age) – Los cesanteados integraron el equipo que contrató a Bartle Bogle Hegarty, del Publicis Groupe, en enero último.

(Advertising Age)- Mientras habla de buscar “nuevas perspectivas” en su publicidad, el gigante alimentario confirmó que otra marca importante de su portfolio, las nueces Planter’s, también está en review. Crispin llega por primera vez al roster de Kraft.

(Advertising Age) - La entidad envió cartas de advertencia a Nestle, Diamond Foods, POM y otras 14 compañías del rubro alimenticio con observaciones a los textos en que informan sobre calorías y nutrientes de sus productos.

Según un estudio realizado por Mindshare Argentina, el 95,9% de los consultados se encuentra interesados en el próximo evento deportivo aunque sólo el 20% considera que la selección argentina tiene chances de llegar a la final de la copa. En tanto, Coca-Cola, Adidas, Nike y Quilmes lideran el ranking de anunciantes de los que se espera “la mejor campaña temática”.

De la mano del lanzamiento de Windows 7 y Bing, Microsoft llegó al puesto número 1 del ranking anual confeccionado por Superbrands, donde se miden las marcas en función del área de negocios.

(Advertising Age) - La nueva agencia especializada en comercio minorista empleará desde el lunes a un grupo de ex trabajadores de las oficinas cerradas luego de la partida de la automotriz.

Durante su desfile por América latina, el trofeo pasó por siete países, Brasil, Chile, Argentina, Perú, Venezuela, Panamá y Honduras.

(Advertising Age) - La opinión pública no entiende la magnitud de la respuesta americana a los recalls adoptados por la compañía.

(Advertising Age) - Son Canada Dry, Sunkist y A&W Root Beer, que fueron asignadas a la agencia del grupo Dentsu sin review.

(Advertising Age) - El presidente de la rama norteamericana de la automotriz negó, sin embargo, que existieran problemas electrónicos en las unidades, en medio del escepticismo de los legisladores.

(Advertising Age) - Una categoría de altos márgenes de utilidad se apresta para la batalla, mientras Procter & Gamble y Gillette se disponen a aumentar su facturación de publicidad. Pero algunos desconfían del mercado.

(Advertising Age) - Todo sigue igual después de la conferencia de 14 minutos. Por ahora, la lista de sponsors continúa sin cambios, y el buzz negativo sigue siendo altísimo.

Con la adhesión reciente de Perú, en cada vez más países de la región cobra fuerza una dura campaña con imágenes explícitas para disuadir a los fumadores de seguir con el hábito.

(Advertising Age) - El principal objetivo de Kraft, P&G y General Mills, entre otros, es contrarrestar a las private labels.

(Advertising Age) - BK aceptó finalmente aumentar el precio del sándwich que vendía a un dólar (precio resistido por los propietarios de las franquicias) y también trabaja para resolver un problema con la inversión publicitaria.

(Advertising Age) - Designarán responsables regionales de calidad, utilizarán más las grabaciones registradas en los vehículos y responderán más rápidamente al feedback de los usuarios, entre otras medidas.

(Advertising Age) - En algunas semanas, una nueva campaña publicitaria apuntará a una audiencia más amplia de inversores individuales, instituciones financieras y corporaciones públicas de todo tamaño y clase.

(Advertising Age) - El creciente papel de los expertos en procurement y la salida de Simon Clift son signos de los nuevos tiempos en la compañía.

(Advertising Age) - Cosas que hay que tener en la cabeza a lo largo de 2010 para desarrollar iniciativas dirigidas al mercado latino estadounidense.

A pesar de que el valor total de las primeras 30 empresas japonesas a nivel global haya descendido un 2% en relación con las estadísticas de 2009, el Top 10 de las más poderosas se mantiene y no registra ninguna modificación en sus posiciones interinas.

El estudio revela que el Top 10 de las marcas más fuertes de cara al 2010 lo conforman Coca-Cola, Nike, El Corte Inglés, Ferrari, Ferrero Rocher, Mercedes Benz, Cola Cao, Ikea, Google y La Sexta. Entre las de mayor confianza se destacan marcas de la categoría de Alimentos y nutrición, minetras que en el sector financiero se destacan La Caixa, Santander, BBVA, Caja Madrid y Banesto.

Manteniendo el lema “Cortá con tanta dulzura”, la gaseosa vuelve a apostar a las relaciones turbulentas y duplica su apuesta inicial. Este año, los “desenamorados” podrán encontrar un respiro de la dulzura que caracteriza al día de sus antagonistas al encontrarse con más de cincuenta libros liberados en el sitio más acaramelado de la ciudad de Buenos Aires. El contenido de los mismos es el desembarco al mundo offline de las declaraciones realizadas por los usuarios en el sitio Dejale un mensaje a tu ex.

Pese a que se han comenzado a ver síntomas de reactivación, un informe realizado por la Asociación Nacional de Anunciantes de Estados Unidos, advierte que el 53% de los consultados –en su mayoría representantes de empresas- estima que se volverá a sufrir recortes en sus presupuestos publicitarios. “Los presupuestos de marketing son los que históricamente sufren una caída en tiempos de crisis, pero los representantes del área deberían ser cautelosos con los atajos simples”, advierte Bob Liodice, presidente y CEO de la Asociación.

Luego de comprar Budweiser, AmBev, la mayor empresa de bebidas de la región, está planificando el lanzamiento de la marca de cerveza en el mercado brasileño. Por tal motivo convocó a varias agencias locales para presentar propuestas de comunicación. Esta operación será la apuesta más fuerte del anunciante para este año. El proceso es liderado por Carlos Lisboa, vicepresidente de marketing.

La revista financiera presentó su ranking anual de marcas deportivas –dentro del cual se incluyen deportistas, equipos de fútbol y firmas de indumentaria, entre otros- y reveló que el podio de los deportistas todavía está encabezado por el golfista que levantó polémica tras sus escándalos privados. Pese a las bajas en algunos de sus contratos, Woods se alzó con 87 millones de dólares provenientes de la publicidad. Además, el Manchester United prevalece como la marca más valiosa, el Super Bowl como el evento deportivo líder y Nike como la principal firma de indumentaria del mundo.