Marketing Global

UNA CUENTA DE 40 MILLONES DE DÓLARES

3M, la compañía propietaria de Post-It, está buscando agencia creativa

(Advertising Age) – Lo hace para sus siete mayores marcas del consumidor, después de haber roto lazos con Grey, que fue su shop durante largo tiempo.

3M, la compañía propietaria de Post-It, está buscando agencia creativa
Una escena de la campaña ‘Make It Stick’, de Post-It.

3M está a la búsqueda de una nueva agencia creativa para al menos siete de sus mayores marcas del consumidor, tales como Post-It y Scotch.

Los directivos de la compañía declinaron hacer comentarios. La inversión en la cuenta publicitaria es de 40 millones de dólares, según fuentes cercanas.

Un portavoz de Grey, agencia que tiene a su cargo esas marcas desde hace mucho tiempo, confirmó que el marketer y la agencia se han separado. “Después de muchos años de exitosa asociación, 3M ha decidido explorar sus opciones de marketing y nosotros decidimos no participar en el review”, explicó en un e-mail.

El grupo consultor SRI interviene en el proceso de selección.

En el verano, Grey trabajó con 3M en su campaña Make It Stick para la marca Post-It, que incluye dos spots de TV y un documental online que sigue a los estudiantes que usan ese producto para estudiar o alcanzar objetivos.

Por el lado corporativo, 3M comenzó una campaña global de marca en 2015, su primera en 25 años, apuntando a unificar la compañía bajo la tagline 3M Science. Applied to Life. La empresa trabajó con BBDO en la iniciativa.

El año pasado, 3M, que también es conocida por marcas como Scotch-Brite y Command, invirtió casi 28 millones en medios auditados, según Kantar Media.

A finales de octubre, 3M reportó que las ganancias del tercer trimestre crecieron un 2,5% hasta llegar a 1.300 millones de dólares, mientras los ingresos bajaron un 0,3% hasta 7.700 millones.

 

 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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