Marketing Global

TRAS UN REVIEW COMPETITIVO

BMW designó a Goodby, Silverstein & Partners para su creatividad en EE.UU.

(Ad Age) – Participaron también en el pitch Droga5, Wieden & Kennedy, Anomaly y Hill Holliday. La cuenta de la marca venía siendo atendida por KBS, agencia del MDC Partners.

BMW designó a Goodby, Silverstein & Partners para su creatividad en EE.UU.
BMW consideró originalmente 25 agencias de publicidad antes de llegar a las cinco finalistas del pitch, según informó la marca.

BMW ha designado a Goodby, Silverstein & Partners como su agencia creativa líder en Estados Unidos, luego de un review competitivo.

Los finalistas del pitch, que fue conducido por Roth Ryan Hayes, incluyeron a  Goodby, Droga5, Wieden & Kennedy, Anomaly y Hill Holliday.

La agencia que estuvo a cargo de la cuenta fue KBS (MDC Partners). El shop perdió durante el último año otras piezas del negocio norteamericano de la marca: en diciembre de 2016, BMW entregó el desarrollo de la Web a Critical Mass (Omnicom) después de un review. La relación entre Critical Mass y BMW no fue afectada por el reciente pitch creativo, que comenzó en octubre último.

BMW consideró originalmente 25 agencias de publicidad antes de llegar a cinco finalistas, informó la marca. "Goodby Silverstein & Partners es bien conocida por su destacada capacidad creativa además de su posibilidad de alcanzar a millones de consumidores con el concepto de hablarle sólo a usted”, dijo Trudy Hardy, vicepresidente de marketing de la marca para Norteamérica. “Ellos forman un equipo capaz que ha desarrollado coherentemente trabajos impactantes en nombre de sus clientes. Esperamos ansiosos tener una fuerte sociedad con ellos de ahora en adelante”.

“BMW es una de las marcas más clásicas del planeta. Como un joven diseñador que creció queriendo estar en la publicidad, yo siempre me admiré con la línea de ‘The Ultimate Driving Machine’. Poder ser parte de ese legado y llevarlo hasta la siguiente generación que comprará el auto es un honor. Y no vamos a tomarlo a la ligera; además, yo amo manejar autos veloces”, dijo Rich Silverstein, co-fundador y co-chairman de Goodby Silverstein & Partners.

Según una fuente cercana, el valor del negocio creativo de BMW es de unos 12 millones de dólares, pero con los proyectos surgidos a lo largo del año podría llegar a 20 millones. Cuando Critical Mass fue contratada, gente vinculada al tema dijo a Ad Age que la cuenta del desarrollo de la Web estaba entre los 10 y 15 millones.

Goodby tiene antecedentes en la categoría automotriz. El shop previamente trabajó en la cuenta de Chevrolet y la ahora inexistente marca Saturn y últimamente ha hecho trabajos para Fiat Chrysler Automobiles, incluyendo un aviso para el Super Bowl de la marca Ram el mes pasado. Goodby trabajó con Porsche en los años ‘90s y Hyundai y Saturn en los primeros ‘2000s. Aparentemente, la agencia debería dejar de trabajar para FCA ahora que se convirtió en el shop líder de BMW.

El éxito con BMW prolonga un reciente impulso de Goodby, que fue nombrada la Ad Age 2018 Comeback Agency of the Year, después de ganar notables cuentas como Liberty Mutual y Pepsi. A su vez, Margaret Johnson, la primera jefa creativa de la agencia de Omnicom, fue nombrada Ejecutiva del Año 2018 por Ad Age.

Mucho está en juego cuando BMW trate de superar la caída en las ventas. En Estados Unidos éstas cayeron un 2,4% el año pasado, según Auto News.

 

Ad Age

Por Ad Age

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