BMW informó que la agencia multicultural Cashmere, de Los Angeles, se hará cargo de su cuenta en Estados Unidos luego de un review competitivo. La automotriz dijo que el shop manejará los programas dirigidos a las audiencias afro-americnas, asiáticas y latinas.

“La base de usuarios de BMW en Estados Unidos es tan ancha y diversa como el propio país”, dijo Kevin Williams, multicultural marketing manager de BMW North America en una declaración.

“Además de su expertise entre los tres mayores segmentos étnicos de Estados Unidos, Cashmere Agency también tiene un entendimiento único de los consumidores del sector LGBTQ, todo lo cual nos permitirá servir mejor a nuestra creciente clientela”, siguió el texto.

La cuenta era manejada hasta ahora por The Community, que dijo haber declinado de participar en el review.

Entre las otras agencias de BMW figuran Goodby, Silverstein & Partners (agencia creativa líder); Universal McCann (planeamiento y compras de medios nacionales y regional), y Critical Mass (publicidad digital y medios sociales).