La cuenta creativa de BMW está oficialmente acéfala. La marca de autos de lujo ha lanzado un review de agencias en Estados Unidos, confirmó un portavoz de la compañía.

Hasta ahora la cuenta estuvo a cargo de KBS, agencia del holding MDC Partners. El shop ha venido perdiendo varias piezas de la marca en Estados Unidos en los meses recientes. En diciembre, BMW entregó el desarrollo de la Web a Critical Mass (Omnicom) después de un review. El año pasado, KBS perdió el trabajo de medios sociales a manos de Laundry Service, y la cuenta de CRM a manos de Gale Partners (MDC).

Se esperaba que BMW pusiera la cuenta creativa en review en 2018, pero el proceso ya está en marcha. Un portavoz de la firma confirmó que KBS fue invitada a defender la cuenta. Los representantes de la agencia declinaron hacer comentarios sobre el review.

El review sigue a un reciente éxodo de talentos en KBS, incluyendo las partidas del global chief strategy officer Jonah Bloom y la presidenta Katie Klumper. A su vez, se conoció que el global chief technology Matt Powell dejará el puesto a fines de año. KBS dirá adiós este verano a su cliente Homegoods, de larga relación con la agencia.

En julio, BMW designó a FCB (Interpublic) como su agencia de record en Canadá, terminando un vínculo de 22 años con Cundari.

Los cambios llegan cuando BMW busca retomar su talismán de ventas. El año pasado la marca perdió la corona global de ventas de autos de lujo a manos de Mercedes-Benz, con lo que terminó un período mayor a una década de estar a la cabeza de la lista. En Estados Unidos, las ventas de BMW cayeron un 4,3% hasta llegar a 220.175 vehículos en los nueve meses del año, según Automotive News.

BMW invirtió 350 millones de dólares en publicidad de Estados Unidos durante 2016, según el DataCenter de Ad Age, frente a los 314,1 millones de 2015.

En septiembre, la marca Mini, propiedad de BMW, completó un largo review de agencias y entregó su cuenta creativa a Pereira & O’Dell, y la digital, medios sociales y CRM a 360i, en conjunto con Merkle.