—¿Cuál es su expectativa sobre la tercera edición de Effie Latinoamérica en 2018?
—En 2017 tuvimos una experiencia inolvidable en el Effie Latinoamérica de Cartagena y la expectativa para este año es muy buena también. Es siempre importante para las grandes marcas participar de eventos como este.

—¿Cuáles son los principales aportes de Effie Awards a la industria?
—Cualquier gran premio como los Effie sirve de inspiración para que los miembros de la industria busquen la forma más creativa de llegar al gran público.

—Para usted, ¿el Effie Efectiveness Index es un eje de posicionamiento de los anunciantes y las agencias de publicidad? ¿Por qué?
—Creemos que cuantas más herramientas existan en el mercado para medir la calidad de los anuncios, mejor para la industria. El Effie Efectiveness Index, que identifica y clasifica a las agencias, profesionales de marketing, marcas, redes y holdings más eficaces, es muy importante.

—A su juicio, ¿cuáles son las variables fundamentales para que una campaña publicitaria sea efectiva?
—Que la campaña tenga como base una idea verdadera es fundamental para Antarctica. Por eso estamos siempre buscando las mejores formas de comunicar e invirtiendo en campañas y acciones que reflejen esa verdad y relación con la ciudad. Río de Janeiro y el “carioca” (natural de Río) son nuestra mayor inspiración. La marca se relaciona de una manera muy intensa con la ciudad y sus habitantes y comparte la autenticidad de sus valores en todas sus campañas y acciones. De esta identificación surgió la voluntad de explorar el día a día de Río de Janeiro de una forma innovadora y que trajese un mensaje positivo y, principalmente, real.


Más info
Para consultar más detalles y descargar materiales de inscripción, visite www.latameffie.com o contáctese con la organización del certamen a través de su dirección de email, info@latameffie.com.