Pepsi está trayendo de regreso a Cindy Crawford. Bueno, algo así.

La marca de gaseosas ha rediseñado el famoso aviso de la modelo utilizado en el Super Bowl de 1992. Sólo que esta vez ella aparece como un emoji en el aviso para Diet Pepsi, que viene retrocediendo claramente en el mercado. El resultado es una versión del notable original, en el cual la modelo había aparecido en shorts de jean y un ajustado top blanco, mientras dos muchachos la miraban azorados.

La nueva versión sólo muestra la cabeza de la modelo en forma de emoji y el clásico lunar de la estrella. Los jóvenes del spot original son reemplazados con emojis de tipo cartoon, cuyos ojos se iluminan con corazones cuando la señora Crawford compra una Diet Pepsi en una máquina expendedora.

“El spot original fue tan grande que la gente ahora mismo se me acerca para decir que amaba el aviso”, dijo la modelo a CNN. “Pienso que hay mucha nostalgia por el comercial, y por eso decidimos hacer esto con un giro de emoji. Es divertido conectarse con una audiencia más joven”.

Este spot de 15 segundos es parte de la actual campaña "Say it With Pepsi", que muestra a las botellas diseñadas con emojis. La marca ha venido apoyando el packaging de tiempo limitado con más de 100 avisos online y TV, que comenzaron a mediados de mayo y tienen 5 segundos de duración. El spot de Crawford es el primero de 15 segundos de la campaña. Las agencias que trabajan en la campaña son Motive y Quietman.

La modelo no había aparecido en un aviso televisivo de Pepsi desde el Super Bowl de 1992, que fue producido para promover un nuevo diseño de latas.

Actualmente no existen planes de poner a la real Crawford en nuevos avisos de Diet Pepsi, dijo una portavoz de PepsiCo.

La señora Crawford ha realizado otros trabajos para el marketer en años recientes, entre ellos protagonizar una campaña para Propel, marca propiedad de Pepsi. La compañía también cooperó con "The Late Late Show With James Corden" meses atrás, cuando realizó una parodia del aviso original de 1992.

El spot de emoji llega en momentos en que Diet Pepsi sigue luchando contra vientos frontales en las ventas, en la problemática categoría de gaseosas dietéticas. El año pasado, la marca eliminó de su fórmula el muy criticado endulzante aspartamo, en un intento por acelerar las ventas. La nueva composición de la bebida combina sucralosa con acesulfame potassium, o Ace-K.

Pero el cambio no parece haber dado resultado positivo. El Wall Street Journal informó el 8 de junio que PepsiCo estaba preparando una reunión con embotelladores para “discutir un plan de acción para estabilizar la cola diet”. Pero al día siguiente, el diario informó que el marketer había cancelado la presentación.

“Para aquellos que aman la vieja fórmula estamos explorando caminos para hacerla disponible”, dijo la portavoz de PepsiCo a Ad Age.

En 2015, el volumen de ventas de Diet Pepsi cayó un 5,8%, según publicó Beverage Digest.