Coca-Cola celebrará los 100 años de su icónica botella con una campaña publicitaria global que se desarrollará en más de 100 países, informaron sus ejecutivos.

“Estos avisos han sido testados y demostraron nuestro compromiso de mejorar la calidad de nuestra publicidad”, dijo el CEO Muhtar Kent durante una reunión de analistas en Florida.

Las agencias que trabajan en el esfuerzo son Wieden & Kennedy (Portland) y Ogilvy (París). Kent compartió un par de avisos en la conferencia del Consumer Analyst Group, incluyendo el llamado Balloons. Otros elementos de marketing mostrados durante la presentación incluyeron la frase "100 years of phsst, fizzzz, clink clink, glug, glug … ahhh".

La denominada “botella de silueta” fue diseñada “para que los consumidores supieran cuál era aunque estén en la oscuridad, y tomó una vida propia desde ese primer momento”, según un post publicado en el blog corporativo del marketer.

La campaña llega en momentos en que la compañía se está embarcando en un programa de recorte de costos por 3.000 millones de dólares hasta el año 2019. Los planes incluyen volcar cierta cantidad de los ahorros en la construcción de marcas.

A fines del año pasado, ejecutivos dijeron que la compañía agregaría entre 250 y 350 millones a la inversión global en medios durante 2015. “Cuando financiemos completamente a nuestras marcas con marketing de alta calidad, veremos los resultados”, dijo la CFO Kathy Waller durante la presentación.

Pero al mismo tiempo, Coca-Cola está procurando ahorros por 600 millones en marketing, que tuvo una inversión de 5.000 a 6.000 millones durante 2013. “Esos ahorros provendrán ante todo de cambios en nuestros estándares de procurement, y del foco puesto en crear campañas globales eficientes y escalables”, dijo la señora Waller. La campaña de la botella pareciera ser un ejemplo de esa estrategia.

Una exhibición en Atlanta

Otros esfuerzos para promover el aniversario de la botella de Coke incluyen una exhibición que se realizará antes de fin de mes en el High Museum of Art de la ciudad de Atlanta, sede mundial de la marca. La muestra, denominada The Coca-Cola Bottle: An American Icon at 100, “contendrá más de 15 obras de arte realizadas por Andy Warhol y más de 40 fotografías inspiradas por la botella”, según la compañía.

La famosa botella fue diseñada originalmente por la Root Glass Company, en Terre-Haute, Indiana, y ofreció “un envase distintivo para un producto que se había lanzado en 1886 y que ya se había extendido en su uso”, según Coke. Ese diseño surgió de una competencia que “desafió a los fabricantes de botellas a desarrollar un envase reconocible aun cuando se hubiera roto en el piso o si se lo tocara en la oscuridad”.

La compañía denominó a la botella coloreada “Georgia Green”, como un tributo al estado sede de la fábrica. Con los años tuvo otros nombres: “Hobbleskirt bottle”, por una tendencia de la moda en los años ‘20s, y “Mae West”, una referencia a las curvas de la famosa actriz.