Bic Men’s Razors ha nombrado a Cramer-Krasselt como su agencia creativa de record al concluir un review que arrancó en enero pasado.

Source Marketing, que manejaba hasta ahora la cuenta, seguirá como agencia de record para la porción femenina del negocio de Bic, que está entrando en el segundo año de su campaña Make Your Own Sun.

Como el negocio para hombres continuó creciendo, la compañía desarrolló un nuevo brief de posicionamiento y estrategia, dijo Mary-Ellen Lacasse, directora de marketing de afeitadoras de Bic. Cinco agencias presentaron sus capacidades, y cuatro pasaron al pitch.

El triunfo de Cramer-Krasselt se produjo realmente en abril, y se lo está anunciando después de que perdió dos cuentas: Bissel Vacuums en mayo y Panera Bread a principios de junio. (Panera dijo haber decidido poner la cuenta en review y que Cramer-Krasselt había declinado participar en él). En 2013, Bissel invirtió 25 millones de dólares en medios y Panera lo hizo en más de 58 millones, según Kantar Media.

Bic Men’s no ha sido un gran inversor, en comparación, al mover sólo 1 millón de dólares en publicidad el año pasado, de acuerdo con Kantar Media. Pero tanto la marca como la agencia dijeron que un nuevo nivel de inversión ya estaba en camino. “Es claramente un monto más alto comparado con el pasado”, dijo la señora Lacasse.

“Para nosotros es una muy buena medida de negocio”, dijo el presidente y CEO de Cramer-Krasselt Peter Krivkovich. El éxito en el review también permite a la agencia entrar en la categoría de cuidado personal, agregó.

Dado que Bic busca focalizar sus esfuerzos en el hombre millennial, se requiere “una agencia con un entendimiento de ese consumidor y que pudiera entregar un gran trabajo”, dijo Lacasse. Con un nuevo desarrollo creativo anticipado para la primavera de 2015, todavía es mucho lo que hay que decidir, pero lo seguro es que incluirá un énfasis en el valor, concluyó.