En un esfuerzo para promover sus soluciones tecnológicas para el espacio empresario, Dell ha lanzado una nueva campaña de b-to-b llamada Future Ready, creada por Y&R New York y VML New York.

La multimillonaria campaña debutó en el PGA World Golf Championships con un spot de 30 segundos llamado Beat Again, que muestra cómo la tecnología ayuda a una pequeña niña necesitada de un transplante de corazón a recibir el nuevo órgano de parte de un donante.

“Para que las compañías crezcan y prosperen en el futuro, necesitan aprovechar las nuevas oportunidades para la innovación”, dijo Liz Matthews, directora ejecutiva de marca global de Dell. “El ámbito de la salud es un ejemplo de una industria que está en el frente de batalla de la innovación. La campaña le da vida a esa historia tecnológica en una forma muy humana”.

En el spot de televisión, una madre despierta ante una alerta en su tablet, y enseguida despierta a su hija para viajar al hospital. En el camino la tecnología las asiste, desde una pulsera que monitorea la salud de la niña hasta servicios de nube que colectan para un banco genético la data capaz de encontrar el perfecto donante.

“Con esta campaña queremos mostrar cómo ayudamos a las organizaciones y consumidores a transformar la forma en que trabajan y viven”, dijo la señora Matthews. “Es una campaña b-to-b, pero la que toma las decisiones todavía es la gente”.

Joe Rivas, vicepresidente ejecutivo de clientes globales de Y&R New York, dijo que la elección del healthcare como industria para perfilar en la campaña tiene sentido porque aparece “el elemento humano”.

“Todos somos madres, padres, tíos o tías, y seres humanos. Podemos ubicarnos perfectamente en la historia”, dijo Rivas.

El spot de TV se seguirá emitiendo a lo largo de la disputa del PGA World Golf Championships, del cual Dell es un sponsor oficial. Una versión de 60 segundos correrá online en sitios como CNBC, CNN y YouTube, además de los sitios IT más visitados.

La campaña incluye medios sociales, mobile y out-of-home, y continuará ejecutándose durante este año. Los avisos conducen a los usuarios a un micrositio en el que pueden conocer más sobre las soluciones tecnológicas de Dell para los negocios.

“Estamos absolutamente focalizados en un enfoque digital cross-screen”, dijo Matthews. “Queremos entregar el mensaje justo en el lugar justo y en el tiempo adecuado”.