Marketing Latinoamérica

LAS DISTINCIONES SE ENTREGARÁN DURANTE CARTAGENA INSPIRA

Dias Lagnado, Machado y Ricardo, por el premio al marketer regional y global

En la categoría del premio Marketers que no divide por edad ni por logros, sino por responsabilidad geográfica, los finalistas son la CMO global de McDonald’s, el SVP global brand manager de Burger King y el CMO global de BBVA. El ganador recibirá su premio el jueves 29 de septiembre, en Cartagena de Indias (Colombia), de manos de Adlatina y Scopen. En esta nota, los testimonios de los tres.

Dias Lagnado, Machado y Ricardo, por el premio al marketer regional y global
Silvia Dias Lagnado, Fernando Machado y Carlos Ricardo: tres brasileños, en la recta final por el premio Marketer Latam-Global.

SILVIA DIAS LAGNADO, CMO GLOBAL DE MCDONALD’S

Es responsable de todos los aspectos de gestión de marca a nivel global. Antes de su llegada a McDonald’s fue global CMO de Bacardi y trabajó en Unilever por 25 años, con diversos cargos ejecutivos y responsabilidades en países como Argentina o Reino Unido, y también a nivel regional y global. Durante su trayectoria en Unilever fue la creadora de la campaña “Real Beauty” de Dove.
LOGROS QUE LA ENORGULLECEN
“Primero, liderar con autenticidad e integridad, sin importar la situación, siempre. Segundo, identificar, atraer y nutrir talentos asombrosos. Y tercero, crear, con Ogilvy & Mather, la Campaña por la Belleza Real de Dove, pionera en el posicionamiento a partir de un propósito y como marketing digital/social”.

FERNANDO MACHADO, SVP GLOBAL BRAND MANAGER DE BURGER KING

Se unió a Burger King en marzo de 2014 luego de trabajar durante 18 años en Unilever. Fue distinguido por la revista Adweek como Grand Brand Genius y por M&M Global como International Marketer of the Year (2013).
LOGROS QUE LO ENORGULLECEN
”Los logros de los que estoy más orgulloso son aquellos en los que impactamos en el sweet spoty, al mismo tiempo, alcanzamos los objetivos de negocio, construimos una lovebrand e hicimos algo bueno por la sociedad. Cuando lanzamos el Proud Whopper durante el Desfile del Orgullo de San Francisco en 2014, ocurrió exactamente eso. El Proud Whopper era mucho más que un simple sandwich. Portaba un mensaje sobre la igualdad con el eslogan ‘We are all the same inside’ (Por dentro somos todos iguales) y se convirtió en un tópico global de conversación. La campaña del McWhopper también fue un logro que excitó a todo el mundo aquí. En sociedad con Peace One Day, invitamos a nuestro más grande e histórico rival a unir fuerzas para generar conciencia sobre el Día de la Paz (21 de septiembre). Esta simple idea básicamente explotó en internet y generó cobertura de parte de cada medio que conozco (8.900 millones de impresiones, la campaña más comentada de 2015). No sólo ayudó a elevar el conocimiento del Día de la Paz en un 40%, sino que además fortaleció la salud de la marca Burger King (incluyendo un 25% de aumento en intención de compra). Por último, cuando hablo de logros necesito mencionar los Dove Real Beauty Sketches (de cuando estaba en Unilever). Sketches fue la campaña más comentada de 2013 y hoy se usa muchísimo como caso de estudio para ilustrar cómo el marketing con propósitos puede brindar un impacto positivo en la marca y en el negocio. En definitiva, haber ayudado a las marcas Burger King y Dove a ser relevantes y deseadas son, hasta ahora, probablemente mis más grandes logros”.

CARLOS RICARDO, CMO DE BBVA

Tiene una trayectoria de 20 años en empresas como Fortune 100, Colgate-Palmolive, J&J, Motorola y PepsiCo. Trabajó en Brasil, en la región de América Latina (Venezuela, Colombia, Perú), y tuvo funciones globales de PepsiCo International. En 2013 ingresó a BBVA como director de marketing.
LOGROS QUE LO ENORGULLECEN
“Hay algunas cosas de mi carrera de las que realmente me siento orgulloso. En PepsiCo, cuando era director de marketing de 7Up, dirigí una fuerza de trabajo global que desarrolló H2Oh!, un agua saborizada que se dirigía a adultos jóvenes que estuvieran buscando refrescos menos gasificados y que fue exitosamente lanzada en muchos países. En estos últimos tres años me resultó extremadamente excitante liderar el marketing global de BBVA, cuando estamos atravesando una transformación digital fascinante. Esto nos ha exigido repensar nuestro marketing, adaptarnos a una nueva realidad y diseñar estrategias para conectar, a través de teléfonos móviles, cada vez con mayor número de clientes de comportamientos completamente diferentes. Este año finalizamos un proceso de excelencia de marketing basado en big data que está ayudando a nuestros equipos de marketing, alrededor de todo el mundo, a desarrollar campañas integradas más eficaces, diseñadas para conectar emocionalmente con esta nueva generación de consumidores. Condujimos el proceso en México este año, con excelente resultados en poder de marca. Es un momento increíble para ser marketer en una empresa que está a la vanguardia de una transformación a gran escala”.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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