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SEGÚN EL ESTUDIO ‘CONSUMER INSIGHTS’ DE KANTAR WORLDPANEL

Disminuye el consumo masivo en los mercados emergentes

Tanto en Asia como en varios países de Latinoamérica, se detecta un descenso que equivale a una pérdida de más de 8.000 millones de dólares. En su lugar, están adquiriendo relevancia los productos de cuidado personal y también el comercio electrónico.

Disminuye el consumo masivo en los mercados emergentes
El comercio electrónico cobra cada vez más importancia en los países emergentes.

El estudio Consumer Insights de Mercados Emergentes, lanzado recientemente por Kantar Worldpanel, arroja que el crecimiento del gasto en productos de consumo masivo en dichos mercados pasó de un 8,8 por ciento a 7,5 por ciento.

Este descenso equivale a una pérdida de unos 8.300 millones de dólares y se prevé, además, una reducción al siete por ciento para 2015.

“Aún es alto el crecimiento en mercados emergentes pero hay ciertas áreas que se están desacelerando. Las marcas necesitan entender los cambios en los patrones de consumo, adecuar sus estrategias para mercados específicos y tomar ventaja de las oportunidades que todavía existen”, destacan desde Kantar Worldpanel.

En Latinoamérica, específicamente, se detecta un incremento del 13 por ciento en productos de consumo masivo, que en algunos países como Ecuador y Colombia es impulsado por la demanda, mientras que en otros es el resultado del fuerte aumento de precios.

El principal líder regional es Brasil, que representa el 42 por ciento del consumo de este tipo de productos.

En la última década, los hogares de bajo y medio ingreso de dicho país pudieron pagar bienes que antes estaban fuera de su alcance. Sin embargo, recientemente, la inflación llevó a los consumidores a ser más inteligentes y buscar nuevas maneras de hacer rendir el gasto del hogar.

En estos mercados emergentes, el comercio electrónico es un canal que cobró importancia y en las economías de Taiwán y China se está desempeñado por encima del mercado, mientras que Corea del Sur es el líder mundial en e-Commerce de productos de consumo masivo, con más de la mitad de los shoppers haciendo compras online.

Hay ciertas categorías del mercado de bienes de consumo que siguen presentando un fuerte desarrollo. Por ejemplo, bebidas aumenta más rápido que cualquier otra categoría, con un 10 por ciento en Asia y 8 por ciento en Latinoamérica.

Los productos de cuidado personal mostraron un buen desempeño en ambas regiones ya que los consumidores con mayor poder adquisitivo empezaron a gastar más en estas categorías.

En este contexto, Argentina mantiene la contracción del consumo, considerada la mayor de los últimos 10 años.

La situación se debe, casi exclusivamente, a una menor frecuencia de compra, sin impacto en las cantidades compradas en cada ocasión, que se concentra en las categorías de mayor valor agregado.

Estas categorías son las llamadas prescindibles y tienen una penetración menor al 40 por ciento mensual; que está asociada a nuevas formas de comprar.

 

 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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