Droga5 no seguirá siendo la agencia creativa líder del yogur griego Chobani, que en lo sucesivo realizará gran parte de su marketing con la modalidad in-house.

La compañía designará ocasionalmente agencias de publicidad para algunos proyectos de trabajo, aunque un vocero no suministró detalles del destino de Droga y sólo dijo que no hay ninguna puerta cerrada para ese shop. Una fuente cercana señaló que la agencia no tiene trabajos de Chobani en línea de espera luego de que se complete el próximo proyecto.

“Fuimos afortunados por tener grandes agencias que se han asociado con nosotros en diferentes momentos de nuestro crecimiento”, dijo Chobani en una declaración a Ad Age. “Recientemente, decidimos cambiar nuestro enfoque y movernos de un modelo de agencia de record a otro in-house y asociados sobre la base de proyectos”.

Droga5 ha trabajado con Chobani desde 2013, cuando la marca la designó para la parte creativa y a Weber Shandwick para las relaciones públicas, y crearon una publicidad que incluyó a un spot para el Super Bowl 2014. Droga y Weber Shandwick fueron insertados en el roster a sólo dos meses de que Peter McGuinness, que había conducido a DDB Chicago, fuera designado chief marketing y brand officer de Chobani.

Chobani también trabaja con otras agencias, como CMR, Mars y OMD.

A pesar de que la compañía está pasando a un modelo basado en proyectos para sus agencias, fuentes cercanas dijeron que está alistando también a un nuevo shop: OppermanWeiss, con sede en Nueva York, que trabajará con Chobani a lo largo de varios canales.

McGuinness tiene una conexión con los fundadores de OppermanWeiss, Paul Opperman y Jeff Weiss. Los tres tuvieron un paso por Momentum, de McCann, y McGuinness fue ejecutivo senior de McCann, que también contiene a AmsterYard, una agencia fundada por Weiss y Opperman.

Las discusiones sobre si el modelo de agencia de record está en declinación se han incrementado fuertemente el año pasado, particularmente después de que la ejecutiva de Mondelez Dana Anderson planteó el tema en un editorial del Wall Street Journal, titulado: “¿Está muriendo el modelo de la agencia de record?”.

Previo a la designación de Droga, Chobani había trabajado con varios shops en pocos años, incluyendo a Boathouse, Leo Burnett y Gotham.

En 2014 -desde enero hasta noviembre- la firma invirtió cerca de 56 millones de dólares en medios de Estados Unidos, según Kantar Media. En 2013, la inversión fue de 30 millones, y en 2012, de 46 millones.