Marketing Estados Unidos

ESTUDIO DE THE CREATIVE GROUP

El marketing de contenidos es el área que más crecerá en 2018

La empresa reclutadora encuestó a ejecutivos de la publicidad y el marketing para saber cuáles son las disciplinas en las que más se requieren talentos.

El marketing de contenidos es el área que más crecerá en 2018
Según Diane Domeyer, directora ejecutiva de The Creative Group, hay una gran demanda por especialistas en estrategia digital.

De acuerdo con The Creative Group, que encuestó a 400 ejecutivos estadounidenses de marketing y publicidad, el desafío de encontrar talentos para atender las necesidades de las empresas del sector está creciendo. De los entrevistados, un 53% reportó dificultades para contratar profesionales creativos, cuando hace seis meses pensaba de esa forma un 45%.
La mayoría de los encuestados (un 78%) declaró estar dispuesto a mantener el nivel de contrataciones para 2018, agregando personal conforme a las vacantes que van surgiendo. Sólo un 5% desea crear nuevas posiciones y un 17% no quiere ni crear nuevos puestos ni ocupar vacantes disponibles.
El área en que habrá más contrataciones, de acuerdo con los ejecutivos, es content marketing. Un 25% de ellos quiere sumar profesionales con esa especialidad en 2018.
Otras áreas por las que se observa interés son la gestión de productos/marca (23%), marketing digital (22%), redacción publicitaria (20%), redes sociales (19%), experiencia de consumidor (18%), medios interactivos (18%), producción/diseño (17%), servicios de medios (17%), relaciones públicas (14%), dirección de arte (13%), cuentas (13%), web design (12%) y desarrollo mobile (10%).
Por otro lado, las áreas en las que resulta más difícil conseguir profesionales creativos son web design, investigación de mercados, gestión de producto o de marca y marketing digital.
Según explicó Diane Domeyer, directora ejecutiva de The Creative Group, a comienzos de año se aprueban los presupuestos de marketing y los equipos contratan personal. En ese contexto, una prioridad de las empresas la utilización de datos para entregar experiencias personalizadas a lo largo del recorrido del consumidor. "Quieren a personas especializadas en desarrollar y ejecutar estrategias digitales. Puestos en estrategia de contenido, gestión de marketing analytics y user experience tienen una gran demanda", agregó.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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