Marketing Global

EL PERFIL DE LOS CMOs DE LA INDUSTRIA ESTADOUNIDENSE

El primer “scorecard” anual de la ANA trae algunas sorpresas

(Ad Age) – Las mujeres representan casi la mitad de los puestos top del marketing en las grandes compañías, pero en general la industria sigue siendo reticente a contratar a personas de color en sus staffs.

El primer “scorecard” anual de la ANA trae algunas sorpresas
La distinta composición del personal de las compañías estadounidenses según el sector.

Las mujeres representan casi la mitad de los puestos top del marketing en las grandes compañías, incluyendo en los bancos y servicios financieros, donde hay más mujeres líderes que hombres, según un nuevo reporte de la Association of National Advertisers.

Pero las compañías siguen siendo reticentes en materia de promover a la gente de raza negra a los puestos principales del marketing.

El primer CMO “scorecard” anual mide los puestos de CMO o equivalentes en sus 747 compañías miembros del sector clientes, que abarca desde Apple a Verizon. El reporte halló un 45% de mujeres y un 55% de hombres. Pero sólo el 13% de los puestos tops son ocupados por gente de color, incluyendo a 5% asiáticos, 5% de hispanos y latinos y 3% negros.

Esto significa que el liderazgo que supervisa los presupuestos de marketing en las mayores y más influyentes empresas de Estados Unidos es en mayor proporción compuesto por blancos que en la población en general. Los negros representan el 13,3% del total de los habitantes del país, según el censo del 1º de julio. Los hispanos son un 17,8% y los asiáticos un 5,7%.

La organización planea producir anualmente el reporte para rastrear el progreso. “Durante demasiado tiempo, hemos descansado en la deducción y la insinuación en lugar de los hechos duros y la data”, dijo el CEO de la ANA Bob Liodice. “Ahora hemos puesto una estaca en el suelo contra la que podremos empezar a rastrear anualmente nuestro progreso en el tema. Pero conocer esos resultados es sólo el primer paso: necesitamos un compromiso completo con el cual nuestra industria pueda crear un cambio más duradero”.

El reporte incluye detalles reveladores sobre cómo difieren las composiciones de géneros y raciales en las distintas industrias. De los 88 CMOs pertenecientes a los sectores de la banca y los servicios financieros, 47 son mujeres y 41 son hombres. Las mujeres también tienen una igual o mayor representación en deportes y entretenimientos (27 mujeres contra 18 hombres), y en el rubro bienes envasados (21-21). Los hombres superan en cantidad a las mujeres en tecnología (27 contra 23) y en alimentos y bebidas (52 contra 25).

La representación de la gente de color en roles de CMOs fue baja en los directorios, pero es sorprendentemente escasa en las industrias de deportes y entretenimiento, pese a que una amplia cantidad de atletas y actores está compuesta minorías. Cuando se trata de observar cuantos CMOs hay en esos sectores, hay sólo un afroamericano, un hispano y un asiático, según el reporte.

 

Sector por sector

 

Bancos y servicios financieros: 88 CMOs

Mujeres: 47

Hombres: 41

 

Blancos: 82

Asiáticos: 4

Afroamericanos: 2

Asían: 4

 

Alimentos y bebidas : 77 CMOs

Hombres: 52

Mujeres: 25

 

Blancos: 65

Hispanos y latinos: 6

Asiáticos: 3

Afroamericanos: 3

 

Tecnología: 50 CMOs

Hombres: 27

Mujeres: 23

 

Blancos: 44

Asiáticos: 4

Hispanos y latinos: 1

 

Deportes y entretenimientos: 45 CMOs

Mujeres: 27

Hombres: 18

 

Blancos: 42

Asiáticos: 1

Afroamericanos: 1

Hispanos y latinos: 1

 

Bienes de consumo envasados: 42 CMOs

 

Mujeres: 21

Hombres: 21

 

Blancos: 32

Asiáticos: 6

Afroamericanos: 3

Hispanos y latinos: 1

 

Ad Age

Por Ad Age

Compartir nota