La Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa dio a conocer un estudio, coordinando por la consultora Master Research, que reveló que la industria mexicana de marketing directo e interactivo presentó un crecimiento del 12,5% durante 2007, al alcanzar una inversión de 1,1 mil millones de dólares.

A su vez, por primera vez en la historia la inversión en marketing directo en el país latinoamericano superó los mil millones de dólares.

El estudio titulado “Estudio Valor de la Inversión en Mercadotecnia Directa en México” también reveló que la disciplina que más aumentó durante 2007 fue la consultoría, que se incrementó un 15%, seguida por el telemarketing y el correo directo, que crecieron un 13 y un 8,9% respectivamente.

El estudio también reveló que la inversión en marketing directo podría aumentar entre un 15 y un 40% en 2008 y 2009.

Edmundo Ramírez, director general de Master Research, sostuvo que el marketing online continua ampliando su crecimiento gracias al incremento de sitios interactivos y nuevas herramientas como los blogs o el chat.

A su vez, el ejecutivo resaltó que el marketing en celulares se encuentra en esplendor y que las campañas que incluyen mensajes pull –invitaciones en el teléfono celular para participar de promociones o contenidos- aumentó un 90%.

Por otro lado, Ramírez también dijo que actualmente las empresas buscan aplicaciones tecnológicas y estrategias holísticas y globales.