Con la apertura del Ministro de Economía se dio inicio a la segunda versión del seminario Marketing to Women que se realiza en Chile, que este año reunió a cerca de 400 profesionales, gerentes y ejecutivos de las áreas comerciales y ventas, desarrollo de productos y servicios, publicistas y marketeros. El lema del encuentro fue “Cómo abordar el mercado más importante del mundo: la mujer”.  Así, expositores internacionales y nacionales disertaron desde diversas ópticas cómo comunicar, vender y conectar con el mercado de las consumidoras,  que toma el 80% de las decisiones de compra de todos los productos y servicios que se comercializan.

El seminario contó con la participación de la española Gemma Cernuda, CEO y fundadora de la consultora Ellas Deciden. Es especialista en consultorías de Branding y Comunicación en Femenino. Autora del libro “Ellas deciden, Estrategias  para convencer a quien realmente decide en las compras: La Mujer”.

Por su parte, Vanina Rudaeff, CEO de J. Walter Thompson Argentina realizó una exposición entorno a qué hacer y no hacer en publicidad, exhibiendo un reel de comerciales. Rudaeff ha tenido una vasta experiencia en departamentos de cuentas y nuevos negocios, y en planificación estratégica.

Fernando Del Mar, gerente de Comunicación para Latinoamérica de Natura Cosméticos con 20 años en la empresa y a cargo de abrir mercados para Latinoamérica y Europa, compartió con los asistentes lo que ha sido el desarrollo de marca de esta empresa que dirige sus productos a los segmentos femeninos de mercado.

Mientras que Bridget Brennan expuso sobre “Estrategias para vender a mujeres”. Brennan es fundadora y CEO en The Female Factor Corporation y autora del libro Why She Buys: La nueva estrategia para llegar a los consumidores más poderosos del mundo. Brennan es una de las principales expertas mundiales en el tema de comercialización y ventas para consumidoras.

Asimismo, se realizó un panel de conversación  moderado por Cristián Rodríguez, editor de Economía y Negocios de El Mercurio, donde tres CEO conversaron sobre las estrategias que han realizado sus empresas/marcas para abordar los mercados femeninos. Ellos fueron Jessica López, gerente general de Banco Estado; Jaime Soler, gerente general de Cencosud; y Patricio Hernández, director ejecutivo de Mega. Los tres ejecutivos estuvieron de acuerdo en que la forma de conectar sus marcas con las mujeres es a través de relaciones emocionales, auténticas, de cercanía y confianza.