El Laboratorio de Marcas de Havas investigó la relación de la sociedad argentina con las marcas de vehículos, específicamente automóviles y motos.

De acuerdo a los datos recogidos, se visualiza que seis marcas de automóviles lideran los rankings de familiaridad y apego: Ford, Volkswagen, Chevrolet, Fiat, Peugeot y Renault.

Entre los ejes analizados figuran la familiaridad, el apego, la contribución a la calidad de vida personal y a la calidad de vida comunitaria.

Ford y Volkswagen comparten el liderazgo en familiaridad, seguidas por Fiat y Renault. Las dos primeras lideran el ranking con el 62% de reconocimiento por parte de los argentinos. En cuanto a la elección a partir de los sexos, mientras que para los hombres la marca alemana tiene mejor performance, seguida por Fiat y Chevrolet, para las mujeres la marca con mayor familiaridad es Ford, seguida por Renault y Fiat. Las motos quedaron relegadas del top ten y sus mejores resultados se observan en el interior del país.

En relación al estudio, Debora Goldschmidt, directora de comunicación corporativa de Havas, indicó: “Respecto del apego, es decir la importancia de que una marca continúe en el mercado, la marca que lidera es Ford con el 79%, seguida por Volkswagen con el 78%. Sin embargo, el apego es alto para todas las automotrices, lo que permite inferir que las marcas de vehículos crean una relación emocional con los usuarios”.

Con respecto a la contribución de las marcas a la calidad de vida personal, en ese caso, los encuestados debían responder qué marca contribuía a mejorar su calidad de vida. Los primeros lugares fueron ocupados por Ford y Volkswagen con el 61% de respuestas positivas. En tercer lugar se ubicó Peugeot, con el 57%.

El último indicador analizado fue la contribución a la calidad de vida comunitaria. Nuevamente el ranking es liderado por Ford y Volkswagen, con el 59% y 56%, respectivamente. En este caso, con el 56%, la tercera marca elegida es Chevrolet, de acuerdo a la percepción de los entrevistados mayores de 45 años.

El estudio define el bienestar en base a tres aspectos de los beneficios humanos: de mercado, personal y colectivo. En el caso del mercado, hace referencia a los beneficios funcionales que un producto aporta a la vida de las personas. En el caso de los beneficios personales, la pregunta es qué hace una marca por el consumidor, por ejemplo, si ayuda a desarrollar sus nuevas habilidades o a destacar a quien la utiliza. Por último, los beneficios colectivos se refieren a lo que las marcas aportan a la comunidad, y qué hacen por las personas que forman parte de su entorno.

La muestra comprendió a 600 hombres y mujeres de entre 18 a 70 años, de todo el país y de todos los sectores socioeconómicos. Los entrevistados respondieron en base a isologos de cada una de las marcas de los vehículos en cuestión.