Ayer tuvo lugar, por primera vez, la celebración de Women to Watch Argentina. El evento, iniciativa conjunta de Adlatina y Advertising Age, reconoció a las mujeres que han dejado su huella en la industria y lo seguirán haciendo.

La periodista Cristina Pérez fue la anfitriona y subrayó que el encuentro es una “celebración del mérito”. Por su parte, Jorge Martínez, ceo de Adlatina, recordó que hace 17 años se celebraba por primera vez Women to Watch en Estados Unidos porque “las mujeres comenzaban a ocupar lugares cada vez más relevantes en la industria”.

Laurel Wentz, editora global y multicultural de Advertising Age, comentó que además de tener su versión en Argentina, Women to Watch se ha extendido a Colombia, China, Brasil, Turquía y pronto tendrá un lugar también en México y la India. Asimismo, dijo que Adage planea generar una global network de Women to Watch. “El evento ha crecido en los últimos años y representa una distinción para las mujeres elegidas. Es una de nuestras celebraciones favoritas”, prosiguió Wentz y adelantó que la trasmisión del evento que se realizará en Telefe implica la primera transmisión televisiva de Women to Watch.

Luego, hablaron los representantes de las empresas partners del encuentro. Primero, Guillermo Campanini, director comercial de Telefe, manifestó: “Tengo la suerte de conocer a las elegidas y puedo decir que los premios que reciben son muy merecidos”. Mientras que Germán Yunes, ceo de Grupo Ogilvy Latina Sur y de Geometry Global en la región, advirtió: “Desde Geometry Global tenemos un programa para impulsar a las mujeres dentro de la agencia. Por ejemplo, contamos con horarios flexibles para que puedan combinar el trabajo con la maternidad. Queremos que ellas puedan llegar a cargos altos dentro de la compañía porque tienen ese sexto sentido que se necesita para llevar adelante los proyectos”.

Posteriormente, las Women to Watch tomaron la palabra. Cada una se refirió a diversas temáticas que constituyen las preocupaciones actuales de la industria y van desde la composición multiplataforma del mapa mediático hasta las acciones con propósitos sustentables y sociales. También recordaron la relevancia de trabajar con buenos equipos.  

Mónica Álvarez, presidenta de Mindshare Argentina y ceo de GroupM, afirmó: “Más allá de que se usen diversos medios y canales de comunicación, lo importante es alcanzar al mayor porcentaje de gente del grupo objetivo. No hay que dejar de lado esto, aunque sea básico”. En este sentido, Silvana Cataldo, gerenta de experiencia de marca de Personal & Arnet, hizo hincapié en que el rol del usuario cambió y en que hoy en día la participación es clave, al igual que la instantaneidad: “Hay que tener en cuenta eso y ver cómo lo capitalizamos para la marca. Para ello, dos factores son esenciales: transparencia y coherencia. No hay que enamorarse de un medio, sino de las ideas que están por encima de los medios”.

A su turno, Tatiana Aurich, directora de marketing y consumer insight de Molinos, sostuvo que se sentía orgullosa por recibir el premio y que se lo dedicaba a su padre: “Él me enseñó que no hay que depender de un hombre. Una puede enamorarse y compartir con un hombre, pero no debe perder su independencia”.

Por su parte, Lorena Bula, directora de marketing comercial de Procter & Gamble, sentenció: “Queremos hacer cosas que toquen la vida de los otros. Usamos la innovación para transformar la vida de las personas en algo mejor. Por eso, la clave es reinvertarse”.

En tanto, Doris Capurro, vicepresidenta de comunicación, asuntos públicos e institucionales de YPF y vicepresidenta de la fundación YPF, explicó que las claves del éxito son la innovación, la creatividad, la pasión, el empuje y mucho trabajo. “Hay algo que une mi experiencia al frente de agencias y ahora de la comunicación de YPF: los equipos de trabajo. Sin dudas, el combustible es el equipo”, expresó Capurro. Nadine Pavlovsky, vicepresidenta de marketing e innovación de DirecTV, también se refirió a la importancia de contar con un buen grupo de trabajo: “Yo no estaría acá si no fuera por mi equipo”. Además, indicó que la industria cambió y va a cambiar aún más. “Los cambios son vertiginosos, por eso hay que pensar en los que van a venir para adelantarnos a ellos y no llegar tarde”, señaló Pavlovsky.

Romina Fernández, directora de marketing de Aguas Danone, aseguró que la misión de Danone es brindarle salud a la mayor cantidad de personas posible: “Tenemos iniciativas concretas para mejorar nuestro entorno, como por ejemplo ‘Dejá tu huella’, ‘Banco de Bosques’ o ‘Unidos por el agua’. Tratamos de aportar nuestro granito de arena desde una empresa privada”. Andrea Raggio, vicepresidenta de productos personales para Latinoamérica de Unilever, también se refirió a la importancia de que las empresas tengan compromiso con la sociedad y apuntó: “Es importante que las marcas tengan un valor adicional, que sirvan para algo, por eso desde Unilever apoyamos la sustentabilidad y luchamos para mejorar el autoestima de las personas porque todas son bellas”.

Raquel “Paca” García Haymes, gerenta de comunicaciones de Movistar, manifestó que la sociedad actual está presenciando una revolución digital y compañías como Movistar la hacen posible. “Trabajamos para que la conectividad se desarrolle. El eje se corrió y está en el cliente. El centro es el factor humano”, aseveró la ejecutiva.

Por su parte, Fernanda Medina, gerenta de publicidad, promoción e imagen de Banco Galicia, comentó que antes a la entidad financiera no se la veía, ni se escuchaba hablar de ella pero todo cambió con el rediseño de la marca: “Cambiamos el color negro por el naranja. Después, generamos una campaña con Valeria Lynch que es muy recordada y, más tarde llegó la pareja de Marcos y Claudia. Esta campaña está orientada a la gente y por eso se convirtió en un gran suceso. Sin embargo es difícil sostener ese éxito, pero hay un gran equipo que puede hacerlo y un banco que se anima a más”.

En la misma línea, María Mujica, directora regional de comunicación y marketing estratégico de América Latina de Mondelez, habló sobre lo importante que son los cambios y salir de la zona de confort, cuestión que Mondelez emprendió con Fly Garaje: “Empezó como una incubadora, como un espacio para experimentar distintas formas de comunicarles las marcas a la gente. Trabajamos con el team de +Castro y en conjunto hemos llegado a un lugar distinto, hemos salido del lugar cómodo”.

Katzy Olivella, gerenta senior de marketing y comunicaciones integradas para Argentina, Uruguay y Paraguay de Coca Cola, puso énfasis en que el código de comunicación cambió: “Hoy hacer marketing es generar un diálogo constante con las personas, que ellos nos sientan cerca y no distantes. Tenemos que producir historias relevantes en tiempo real. Es un momento muy excitante para la industria”.

Vanina Rudaeff, ceo de J. Walter Thompson, describió la actualidad multitasking y enfatizó en que es necesario  enfocarse en cada una de las cosas que se hacen: “Necesitamos volver a hacer foco en los objetivos que queremos lograr. Eso es lo que hace que la empresas y los países avancen”.

Nora Tela, vicepresidente de marketing media networks Disney Channels Latinoamérica, arguyó que  en el día a día trabajar para una marca como Disney es una gran responsabilidad por todo lo que representa. “Las madres nos piden que generemos productos que hagan que sus hijos coman más vegetales o que transmitan mensajes de que la belleza no es solo física. Buscamos transmitir esos mensajes a través  de productos innovadores que lleguen a los consumidores de manera también innovadora. Para ello, necesitamos coraje y salir de la zona de confort”, explicó Tela.

Finalmente, Silvia Tripoloni, directora de relaciones públicas y comunicación de L´oreal, recordó que las personas necesitan sentirse y verse bien, y que la compañía busca  ayudarlas a sentirse bellas de adentro hacia afuera para que puedan concretar sus metas, es decir, todo aquello con lo que sueñan.

Llegando al cierre del evento, cada una de las elegidas, cuyos rostros expresaban una profunda emoción, recibió un ramo de flores. Cristina Pérez recordó que no solo se estaba premiando el trabajo y entrega de estas mujeres, sino también la fortaleza con la que supieron hacerse un lugar en una industria que tiempo atrás era principalmente masculina. Estas mujeres son un verdadero bastión para todas aquellas que vendrán en el futuro.