Young & Rubicam México presentó los resultados de BAV Wave 2015. Con su herramienta Brand Asset Valuator, la agencia evaluó el posicionamiento de 1.500 marcas en todo el país.  El objetivo es diagnosticar la situación de cada una, según cuatro parámetros –diferenciación, relevancia, estima y familiaridad– y así poder orientar correctamente las estrategias de marketing y publicidad. Esto es importante ya que, según la investigación, el 43% de las marcas no se está dirigiendo de manera efectiva al mercado al que apuntan. A nivel global, la red lleva invertidos unos 140 millones de dólares en la base de datos de BAV.

En una conferencia de prensa, Y&R presentó algunos de los datos arrojados por el estudio. Para la población en general la marca más valiosa es la compañía de alimentos procesados Gamesa, secundada por Bonafont y Cloralex. Les siguen en la lista Adidas, Coca-Cola, Google, Lala, Pinol, Nike y Nido.

En cambio, entre los millennials, se aprecia una mayor valoración de las marcas de tecnología e indumentaria deportiva. Tanto es así que Google encabeza el ranking, seguido por Adidas, Nike, y YouTube. Completan el ranking Gamesa, Facebook, Bonafont, Salvo, Samsung Galaxy y Zucaritas.

Otro insight que compartió la agencia fue la fuerte caída del Brand Asset en la categoría tarjetas de crédito. La valoración de los mexicanos a las marcas de este rubro cayó un 17% del 2013 hasta ahora, y un 24% en el trienio anterior.