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SIGUIENDO PASOS SIMILARES DE OTROS MARKETERS

General Mills creó el puesto de chief creative officer

(Advertising Age) – Michael Fanuele, ex jefe estratégico de Fallon Minneapolis, asumirá su función, que abarca la supervisión de varias áreas de la compañía.

General Mills creó el puesto de chief creative officer
Con Michael Fanuele, General Mills alineará la creación de contenidos y de producción bajo un mismo rol.

El CMO de General Mills Mark Addicks ya tiene un lugarteniente, dado que el gigante de los productos envasados contrató a un ex ejecutivo de agencia en la recién creada función de chief creative officer.

Michael Fanuele, que ocupó el mismo cargo en Fallon, supervisará la estrategia de marca, el planeamiento estratégico y el desarrollo creativo de General Mills. Previamente esas funciones eran en su mayoría supervisadas a nivel de las marcas, y Addicks tenía la responsabilidad final.

“Una gran idea creativa estratégicamente comunicada a la audiencia justa en el momento y lugar ideales es un factor crítico para tener éxito en el mundo dinámico y multicanal de hoy”, dijo Addicks en una declaración. “Michael (Fanuele) trae una rica experiencia en la conducción de equipos, para hacer un gran trabajo capaz de crear un crecimiento en el mercado. Creemos en que su planeamiento estratégico y su liderazgo serán poderosos agregados a los caminos en que nuestras marcas se conectan con los consumidores”.

El movimiento alineará la creación de contenidos y de producción bajo un mismo rol: Fanuele también supervisará el diseño de marca, las mejores prácticas de marketing y el management de la agencia externa, dijo una vocera de la compañía.

Fanuele trabajó en las oficinas de Fallon en Minneapolis, que es la misma ciudad donde están los cuarteles centrales de General Mills. “Estoy emocionado por unirme al equipo de General Mills y poder liderar la estrategia creativa de sus muchas marcas, que realmente interesan a millones de personas”, dijo el nuevo directivo. “Me entusiasma pensar en cómo podrán fortalecerse esas grandes marcas con propósito y creatividad”.

Este es el último gran vuelco en el cuerpo ejecutivo del marketing de General Mills, que el mes pasado contrató a la ex marketer de MillerCoors Jackie Woodward para cubrir la función de vicepresidenta de medios globales. General Mills es el anunciante número 40º por tamaño de inversión, y movió 894,2 millones de dólares el año pasado en Estados Unidos, según el DataCenter de Ad Age.

La contratación de Fanuele sigue a los movimientos de otros marketers destinados a centralizar las funciones creativas. Por ejemplo, PepsiCo designó en 2012 a Mauro Porcini, un gurú creativo de 3M, como su primer chief design officer. También, Johnson & Johnson incorporó el año pasado como su primer jefe corporativo de diseño a Ernesto Quinteros, ex jefe de marca y diseño de Belkin International. 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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