Marketing Global

CON LA AGENCIA LEO BURNETT

GMC lanza su mayor campaña publicitaria en 15 años

(Advertising Age) – La marca de camiones y pick-ups pone el foco en la precisión en una serie de tres spots que se emitirán en 2015. Con la nota, el link para ver el primer comercial, Precision.

GMC lanza su mayor campaña publicitaria en 15 años
Una escena de Precision, nuevo comercial de GMC.

GMC arrancó con su mayor campaña publicitaria en 15 años, mientras General Motors busca elevar el bajo perfil de percepción de su marca con la énfasis puesto en su reputación artesanal.

La campaña, llamada Precision, comenzó este martes con un comercial de 60 segundos en TV, que apareció durante un episodio de la serie policial Secrets and Lies, de la cadena ABC. Es el primero de los tres nuevos spots que se emitirán a lo largo de 2015, junto con digital, medios sociales y contenidos impresos.

Será la primera campaña que muestre a toda la línea de GMC desde 2000, cuando debutó con la tagline GMC: We Are Professional Grade. Esa frase está incorporada en la nueva publicidad, creada por Leo Burnett, que es la agencia de record de la marca desde hace muchos años .

“Para apuntar a los consumidores de GMC, Professional Grade ha evolucionado para significar exigente atención a los detalles y una refinada artesanía en todo lo que hacen y compran”, dijo Duncan Aldred, vicepresidente de Buick-GMC, en una declaración.”La precisión es el atributo central de la marca y está reflejada en continuo impulso de GMC”.

GMC ha tenido éxito gracias a la revitalización de su línea de camionetas, incluyendo los recientes rediseños de la pick up full-size Sierra y del SUV Yukon, además de la nueva pick-up mediana Canyon. Las ventas crecieron un 11% el año pasado hasta llegar a los 501.853 unidades, lo que elevó su participación de mercado al 3%, frente al 2,9% del año anterior.

Aldred, que asumió hace un año como ejecutivo top de la marca, vislumbra un potencial de gran crecimiento para GMC. Está satisfecho con el posicionamiento de GMC como marca premium en su rubro, apuntalada por los modelos Denali, pero cree que un mejor marketing puede atraer a más compradores que no sean propios de General Motors.

“Lo más duro es abrirse paso y hacer que la gente reconozca la marca”, dijo a la revista Automotive News el último otoño.

El reciente éxito de GMC llegó a pesar de un presupuesto de marketing relativamente modesto. Aldred dijo que la identidad por debajo del radar de GMC atrae especialmente a los compradores de los modelos Denali, que representan aproximadamente un 20% de las ventas.

El nuevo comercial muestra al pitcher de relevo de los Gigantes de San Francisco Jeremy Affeldt, que ganó el séptimo juego de la Serie Mundial el año pasado. El spot alterna imágenes de los disparos del lanzador zurdo con imágenes de los asientos de cuero del GMC y la brillante parrilla del vehículo.

 

El tema, según GM, “es que la misma precisión y atención por los detalles que utilizan los atletas profesionales se traslade a los ingenieros y diseñadores de GMC”.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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