Kantar y WPP publicaron el ranking e informe BrandZ Top 100 de marcas valiosas globales de 2018.
El reporte rastrea el valor de las marcas más valiosas del mundo y proporciona información sobre el potencial de las marcas fuertes. El valor total de las marcas del ranking es de 4.400 millones de dólares después de un crecimiento récord del 21%, lo que equivale a un aumento de casi 750.000 millones.
Google (302,063 millones de dólares), Apple (300,595), y Amazon (207,594), lideran el ranking global. Además, Zara (puesto 42) y Movistar (puesto 53) se posicionan como las marcas iberoamericanas líderes.
China continúa aumentando su presencia en el escenario mundial con Tencent y Alibaba en el Top 10, y siete marcas en la lista de las Top 20.
Este es el primer año en el que cada categoría ha experimentado un crecimiento. Minoristas tuvo aumento del 35% debido al cambio hacia el comercio electrónico. Las marcas relacionadas con la Tecnología como Amazon, Alibaba y EBay dominan no solo el sector minorista, sino también el Top 100 global de BrandZ, que representa más de la mitad del valor de la clasificación.
Martín Schijvarg, account group director de Kantar Millward Brown Argentina, comentó que una vez más, las marcas de tecnología, o relacionadas a ellas, consolidan su posición en el ranking, demostrando como han sabido y siguen adaptándose a las necesidades cambiantes del consumidor. “Hasta no hace tantos años era impensado imaginarse el servicio que brinda Uber o la experiencia cotidiana que tenemos con Instagram, y estas marcas ya están dentro de las 100 principales”, aseguró.

Brand Z 2018 – Top 100 global

1. Google (valor de marca: 302,063 millones de dólares)
2. Apple (300,595)
3. Amazon (207,594)
4. Microsoft (200,987)
5. Tencent (178,990)
6. Facebook (162,106)
7. Visa (145,611)
8. McDonald’s (126,044)
9. Alibaba Group (113,401)
10. AT&T (106,698)
11. IBM (96,269)
12. Verizon (84,897)
13. Marlboro (81,914)
14. Coca-Cola (79,964)
15. Mastercard (70,872)
16. UPS (60,412)
17. SAP (55,366)
18. Wells Fargo (54,952 )
19. Disney (53,833)
20. The Home Depot (47,229)
21. China Mobile (46,349)
22. ICBC (45,853)
23. Starbucks (44,503)
24. Xfinity (43,056)
25. TMobile (41,499)
26. Louis Vuitton (41,138 )
27. Spectrum (39,372)
28. General Electric (39,041)
29. Nike (38,479)
30. PayPal (35,440)
31. Walmart (34,002)
32. Accenture (33,723)
33. Samsung (32,191)
34. Moutai (32,113)
35. American Express (30,046)
36. Toyota (29,987)
37. Vodafone (28,860)
38. Intel (28,316)
39. Hermes (28,063)
40. Budweiser (27,031)
41. Baidu (26,861)
42. Zara (26,860)
43. Pingan (26,141)
44. L’Oreal (26,107)
45. Oracle (25,802)
46. Mercedes Benz (25,684)
47. BMW (25,624)
48. Huawei (24,922)
49. China Construction Bank (23,747)
50. HSBS (23,633)
51. YouTube (22,958)
52. RBC Royal Bank (22,924)
53. Movistar (22,824)
54. Gucci (22,442)
55. NTT (22,377)
56. FedEx (22,218)
57. Cisco (21,377)
58. Citi (21,258)
59. JD.com (20,933)
60. HDFC Bank (20,874)
61. Netflix (20,819)
62. DHL (20,568)
63. Shell (20,264)
64. Pampers (20,183)
65. Orange (19,647)
66. IDBank (19,628)
67. Chase (19,324)
68. Commonwealth Bank; 19,286)
69. Agricultural Bank of China (19,141)
70. Subway (18,766)
71. Colgate (18,516)
72. Costco (18, 265)
73. J.P Morgan (18, 251)
74. ExxonMobil (18,222)
75. Adobe (17,831)
76. Ikea (17,481)
77. Bank of America (17,439)
78. Salesforce (17,026)
79. ChinaLife (16,429)
80. UsBank (16,278)
81. Uber (16,045)
82. Siemens (15,965)
83. Linkedin (15,657)
84. Bank of China (15,607)
85. Gillette (15,358)
86. AIA (15,131)
87. KFC (15,131)
88. Ebay (14,829)
89. HP (14,797)
90. SF Express (14,537)
91. Instagra, (14,496)
92. ANZ (14,465)
93. Aldi (13,785)
94. BT (13,604)
95. Lowe’s (13,111)
96. Ford (12,742)
97. Honda (12,695)
98. Pepsi (12,685)
99. BCA (12,674)
100. Adidas (12,456)