GroupM ha creado una nueva agencia llamada Team Arrow Partners -con sede en Minneapolis- para su cliente Target.

“Con las raíces en Minneapolis y los impresionantes recursos del GroupM, la formación del Team Arrow reúne una increíble expertise, necesaria para fusionar la analítica, los insights y la creatividad para impulsar el negocio de Target”, dijo Kristi Argyilan, vicepresidenta senior de medios de Target.

Team Arrow empleará a más de 30 personas en el área de Minneapolis, que trabajarán en estrategia, planeamiento de medios, digital y analítica, informó el GroupM. El nuevo shop también se abastecerá de los recursos de la cadena de agencias de medios del WPP Group en Estados Unidos.

Jason Harrison, fundador y CEO de la consultora Gain Theory –del GroupM- ha sido nombrado CEO de la nueva agencia.

“Jason y Team Arrow entregarán un nuevo enfoque al planeamiento y activación de medios que ayudará a Target a dar vida a sus icónicos momentos de marketing”, dijo Brian Lesser, CEO del GroupM Norteamérica.

El shop también contrató como chief client officer a Nicole Pomerleau, que se desempeñó recientemente como directora de medios de Colle & McVoy.

El lanzamiento de la nueva oferta del GroupM llega después de conversaciones entre la agencia Haworth Marketing, apoyada por el WPP, con Walmart, competidor de Target. Meses atrás, Target también comenzó a hacer una transición en su negocio desde Haworth, con la que su relación se remonta a 1970 como cliente fundador.

“Hemos tenido conversaciones con Haworth Marketing and Media”, dijo un vocero de Walmart en un e-mail en abril. “Ellos son una gran agencia con capacidades únicas, y pueden ser un interesante socio en el futuro”, agregó. No se conoce en qué punto están esas conversaciones en la actualidad.

Target informó costos de publicidad de 1.430 millones de dólares para el año concluido en enero de 2016. Walmart continúa trabajando con MediaVest, del Publicis Groupe.