En la Argentina el próximo 15 de junio se celebra el Día del Padre, y la consultora Initiative desarrolló un estudio que establece los comportamientos de los padres de diferentes edades con respecto a los medios, a la tecnología y a las actividades que realizan. Para el trabajo se segmentó al target en dos grandes grupos: padres de 30 a 44 años y padres de 45 a 60 años.

Con respecto a su postura frente a los medios no se destacaron grandes diferencias, a excepción de la radio, ya que los padres más jóvenes se inclinan principalmente por las emisoras FM, mientras que los padres de mayor edad optaron por la AM, dejando a la FM en un lugar muy secundario.

El cine también presentó grandes diferencias, debido a que los padres de 30 a 44 años mostraron casi el doble de afinidad hacia el medio que los del segmento mayor.  

En cuanto a la telefonía celular predomina la lógica: existe una penetración de un 30% mayor en los padres más jóvenes.

Más allá de las diferencias, el estudio indica que los dos grupos se muestran abiertos a los cambios tecnológicos e intentan mantenerse al día con los últimos dispositivos.

En el caso de las actividades que realizan durante su tiempo libre, los padres menores a 45 años optan por los videojuegos, la música y el deporte, mientras que los mayores eligen las actividades culinarias y los eventos culturales.

Sin embargo, ambos grupos incluyen entre sus salidas preferidas concurrir a confiterías y centros comerciales, y coinciden en darle gran importancia a su vida social.