Marketing Global

LUEGO DE UN REVIEW DE TRES MESES

Intel asignó a TBWA/Chiat/Day una campaña creativa mundial de B-to-B

(Advertising Age) – La agencia desarrollará una campaña integrada para alcanzar a una audiencia más amplia de ejecutivos de negocios.

Intel asignó a TBWA/Chiat/Day una campaña creativa mundial de B-to-B
En año pasado, Intel invirtió 88,7 millones de dólares en avisos de B-to-B.

Intel Corp., que está transformándose desde una compañía PC-céntrica a una que impulsa los dispositivos de computación  basados en la nube, ha nombrado a TBWA/Chiat/Day como su agencia global de record de B-to-B , luego de un review de tres meses de duración.

Quien manejaba la cuenta era MRM/McCann. McGarryBowen seguirá desempeñándose como la agencia de Intel para la faz del consumidor.

Intel invirtió un estimado de 88,7 millones de dólares en avisos de B-to-B el año pasado, según el DataCenter de Ad Age de inversión en medios auditados de Kantar Media, y se ubicó como número 8 entre los 100 B-to-B tops de Estados Unidos, que incluye a los 100 mayores anunciantes de esa categoría.

“La estrategia de nuestra compañía gira en torno de impulsar la conexión de miles de millones de dispositivos en todo el mundo”, dijo Kathy Garchow, directora de estrategia de marketing de negocios de Intel.

TBWA manejará los trabajos creativos y estratégicos para Intel, y tendrá a su cargo desarrollar una campaña global integrada para alcanzar a negocios de senior business y decisión-makers de IT. La asignación será ejecutada desde las oficinas de Los Angeles de TBWA, y los trabajos serán compartidos con la oficina de Nueva York de la agencia, en sociedad con las oficinas de TBWA en mercados clave de clientes, incluyendo a Londres, Japón y China.

Aunque Intel es mejor conocida por proveer tecnología de chips para las PCs, la compañía está teniendo un crecimiento incrementado en su data center y el negocio de Internet of Things. Estos negocios generaron 2.200 millones de dólares en ingresos el año pasado, y constituyeron el 40% de los ingresos totales de la compañía.

“Intel está cambiando la forma en que todos vivimos en el mundo en muchos sentidos, a través de la tecnología de drones, merger reality, automóviles autónomos y otras cosas. Es un privilegio trabajar con ellos mientras empujan los límites de todo lo posible”, dijo Erin Riley, presidenta de TBWA/Chiat/Day Los Angeles, en una entrevista por e-mail.

“Intel nos ha pedido desarrollar una campaña global de B-to-B que expandirá su alcance a un grupo mayor de decision-makers en negocios”. La campaña estará integrada a lo largo de todos los puntos de contactos de la audiencia, desde la TV y la gráfica hasta la lead generaton, y será activada en mercados clave de todo el mundo, incluyendo Estados Unidos”.

 

 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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