Marketing Iberoamérica

LIDERA EL MARKETING DE FIAT LATAM Y ES PRESIDENTE DE LA ASOCIACION DE ANUNCIANTES DE BRASIL

Joao Ciaco: “Como jurado en El Sol viví una experiencia excepcional”

(Bilbao, viernes 30 de mayo de 2014) - Si se hace una compulsa entre publicitarios y anunciantes de Brasil, 9 de cada 10 profesionales dirá que Joao Batista Simon Ciaco es uno de los top marketers. Llegó a Bilbao con la misión de juzgar en Digital y Móvil. También para hablar frente a un auditorio completo sobre uno de los grandes casos de marketing y comunicación en su país: “ven con quien entien

Joao Ciaco: “Como jurado en El Sol viví una experiencia excepcional”
Joao Ciaco: “El 90 por ciento de los casos resultó buen material, además de estar muy bien presentado”.

Su conferencia, durante la mañana de hoy viernes, generó mucho interés. Algo que quedó demostrado con las gradas a full. Joao Ciaco explicó cómo una campaña creada para llegar a la gente durante la Copa Confederación, realizada en Brasil, a partir de un tema musical muy pegadizo con el que se pretendía que los brasileños cantasen durante el torneo, la penetración popular fue tan intensa que terminó siendo el himno del pueblo durante manifestaciones de protesta.

El caso, uno de los más resonantes de la década fue exitoso en todo sentido. Tuvo más de 20 millones de vistas en You Tube. “Tuvo un impacto impresionante. A tal punto que, sin ser sponsor del torneo, la gente recordaba a Fiat como si lo fuera. Pero lo más increíble es que la gente se apoderó de la canción de la campaña”, comentó.

“Nuestro objetivo era que la canción se transformara en el himno de los brasileros durante el torneo, pero fue mucho más fuerte y comenzó a ser entonada en las manifestaciones populares de protesta. Entre ellas, una muy importante, cuando la gente se oponía al aumento de los transportes”.

Ciaco explica que, a esta altura, cuando la gente se había apropiado de la canción tuvo que tomar una de las decisiones más difíciles de su vida laboral: levantar la pauta de la campaña. Ante la pregunta sobre si el efecto fue bueno o malo para la marca, responde sin dudar: “Fue muy bueno, la marca es muy querida y lidera el sector automotriz. Inclusive, recibimos más de 300.000 adhesiones para que la campaña volviera a ser emitida”.

Consultado sobre su experiencia como jurado de El Sol, dijo: “Fue excepcional. Aprendí muchísimo de las discusiones, los intercambios de opinión. Es probable que mi visión se enfocara desde un ángulo diferente al de mis compañeros de jurado (todos creativos), pero jamás hubo conflictos”.  Finalmente, opina que “el 90 por ciento de los casos resultó buen material, además de estar muy bien presentado”.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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