Frávega anunció la firma de una alianza estratégica con MercadoLibre para el desarrollo de su tienda oficial. El acuerdo tiene como objetivo ampliar los canales de compra a los clientes de Frávega en todo el país y ofrecer la amplia gama de beneficios integrales del ecosistema de MercadoLibre como las soluciones de financiación de MercadoPago, la logística de MercadoEnvíos y el alcance de MercadoLibre Publicidad. 

“La llegada de Frávega a un canal de comercialización tan relevante como MercadoLibre confirma la estrategia elegida por nuestra marca en lo referido al desarrollo y la expansión del negocio on-line, al tiempo que confirma los planes de crecimiento a nivel país”, explicó a Adlatina Juan Martín Romero, director de marketing y e-Commerce de Frávega.

-¿No hay un riesgo de superposición entre la tienda en MercadoLibre y Frávega.com?

-Antes de embarcarnos con este proyecto estuvimos haciendo un análisis muy grande y llegamos a la conclusión de que estar con la tienda en MercadoLibre implica una oportunidad para ampliar nuestros canales de venta. La situación no es muy diferente a la decisión de estar con una tienda propia en un shopping porque Mercado Libre no vende productos en forma directa

-Igual como toda experiencia nueva representa un desafío…

-Seguro, porque se trata de un negocio nuevo. Pero, como empresa, estamos a la búsqueda de nuevas oportunidades comerciales, no solo de este tipo. Uno de los terrenos que estamos explorando es sumar nuevas marcas y categorías y que Frávega funcione como un marketplace.

-¿Cómo está la venta online?

-El canal online tiene un crecimiento exponencial muy fuerte y, de hecho, en ventas hoy representa la tienda número uno para Frávega. Igualmente, nosotros no buscamos hacer una comparación con las tiendas físicas y estamos trabajando con una estrategia multicanal, partiendo de la premisa de que muchas ventas que se inician en el mundo online se terminan concluyendo en una sucursal, o al revés.

-¿Todavía el consumidor argentino tiene reparos a la hora de comprar online?

-Existen barreras que se van venciendo, pero todavía hay gente que tiene desconfianza a la hora de cerrar una compra online o que prefiere interactuar con el vendedor.