Katzi Olivella es mexicana pero se instaló en Argentina hace 9 años y es la actual gerenta senior de marketing y comunicaciones integradas para Argentina, Uruguay y Paraguay de Coca-Cola. Desde esa posición, Olivella es la responsable del crecimiento sustentable de marcas como Colca-Cola, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light, Fanta, Fanta Zero, Sprite, Sprite Zero y Schweppes en Argentina.

Tras haber sido seleccionada para integrar la nómina de las 15 Women to Watch de la primera edición argentina, Olivella dialogó con adlatina.com.

Para Olivella, la clave de su desarrollo profesional fue ser fiel y consistente a sus pasiones: “Siempre, lo que más me divierte y apasiona es tener la posibilidad de contribuir en un mensaje inspirador, que perdure en el tiempo, que deje huella y que pueda hacer la diferencia en la vida de las personas”.

La gerenta senior de marketing y comunicación explicó que el rol de la mujer crece de manera consistente en la industria y con un resultado más que positivo ya que han “inyectado al negocio diversidad para planificar, operar y liderar”.

Olivella sostuvo que las mujeres trabajan involucrando emociones pero sin perder de vista objetivos y resultados. “Las mujeres tenemos un rol multitasking innato; no sólo en el terreno de los negocios, sino también en la política, en el arte y hasta en lo familiar”, remarcó.

En el ámbito del marketing y la publicidad, la ejecutiva destacó una serie de progresos en la interacción de la compañía con las agencias y los medios. “Ya no existe el modelo de agencia que te resuelve absolutamente todo y las centrales de medios no sólo están enfocadas en planificar y comprar medios, sino que también se han convertido en pieza clave en el proceso estratégico del plan de comunicación de las marcas”.

En relación a este punto agregó que “para que una idea sea grande y líquida en todos sus puntos de contacto debe haber contribución de muchas partes, enalteciendo el core de cada socio estratégico”.

Tanto para los shops como para los medios y los anunciantes, Olivella remarca la importancia del uso del Big Data como elemento clave para todas sus acciones. La ejecutiva lo identifica como una llave para acceder a fuentes de información que permitan detectar preferencias, usos y multiformatos que hacen a los nuevos hábitos de consumo.

Siguiendo la línea del “mundo en constante cambio”, Olivella se mostró satisfecha con las actualizaciones que viene haciendo la compañía. Desde las transformaciones de estructura organizacional interna, incluyendo las nuevas maneras de relación con el público y las innovadoras formas de hacerles llegar los mensajes.

La comunicadora profundizó en este aspecto y aclaró que hoy en día hacer marketing es más que generar ventas. Olivella afirmó que lo central pasa por “crear vínculos con la gente que hagan a una marca sustentable y duradera con el paso del tiempo”, y agregó: “Significa generar diálogo continuo, creíble, divertido, con un punto de vista claro, desarrollando nuevas dimensiones de la marca, significa crear engagement y diseñar plataformas de interacción”.

Aunque la actitud de Coca-Cola es positiva en pos del cambio, mantiene una postura clara sobre los aspectos que cree irremplazables. La gerenta senior de marketing y comunicaciones integradas aclaró que es importante no ceder y “mantener el ADN de las marcas, sus valores, lo que las hace únicas”, y lo justificó objetando que “estos son los que trascienden a lo largo del tiempo y por lo que la gente las lleva en el corazón”.