Land Rover está cambiando la estrategia y creatividad globales de su cuenta hacia Spark44, que maneja a su marca hermana Jaguar. Spark44 es propiedad conjunta de su management y de Jaguar Land Rover.
Young & Rubicam venía realizando las tareas creativas, mientras Ogilvy & Mather manejaba la experiencia de usuario digital y el diseño de Web de la marca, y Wunderman las relaciones con el consumidor. “Por supuesto que estamos tristes al ver que Jaguar Land Rover deja a nuestras agencias después de 20 años de asociación”, dijeron Young & Rubicam y Wunderman, unidades del WPP Group, en una declaración. “Pero les deseamos lo mejor ahora que toman las asignaciones in-house, y trabajaremos con ellos para hacer una transición suave. Más que nada, estamos muy orgullosos de haber producido brillantes comunicaciones de publicidad y marketing durante muchos años en todo el mundo”.
A su vez, Ogilvy declinó hacer comentarios.
Land Rover se vuelca a Spark44 mientras la marca se prepara para expandir dos familias de vehículos: Discovery y Defender. Ambas tendrán precios superiores a las líneas de Range Rover.
“Extender nuestro innovador modelo de agencia Spark44 a la marca Land Rover maximizará la efectividad y eficiencia del marketing global, y realzará mundialmente la consistencia del enfoque y de la calidad”, dijo Anthony Bradbury, director de comunicaciones globales de marketing de Jaguar Land Rover.
Spark44 fue creada en 2011 para darle una imagen moderna a Jaguar mientras se preparaba para lanzar nuevos vehículos rediseñados. Una de sus campañas para la cupé F-Type fue British Villains, protagonizada por actores británicos que juegan roles de villanos en películas. Un comercial de esa serie fue el primer aviso de Jaguar para el Super Bowl y debutó durante el juego de 2014. Spark44 tiene más de 275 empleados y oficinas en Birmingham (Reino Unido), Frankfurt, Londres, Los Angeles, Shanghai y Sidney.
El planeamiento y compra de medios seguirán en Mindshare, mientras el contenido de medios sociales continuará en manos de The Brooklyn Brothers.
