Cada año, CoreBrand elabora un ranking con las 500 marcas más respetadas del mercado estadounidense. En la edición de 2014, Coca-Cola mantiene el trono que el año pasado compartía con PepsiCo, marca que cayó al segundo puesto. En el tercer lugar figura Hershey, el fabricante de chocolates. Los puestos cuatro y cinco son para Bayer y Johnson & Johnson, respectivamente. Harley-Davidson está en sexto lugar; IBM, en el séptimo y Apple, en el octavo. Cierran el top diez Kellogg’s y General Electric.
En cuanto a los movimientos más destacados respecto del ranking de 2013 –además del desempate entre Coca-Cola y PepsiCo–, el estudio resalta que IBM, Apple y General Electric son tres marcas nuevas para el top diez. En los casos de IBM y GE, el informe señala que se ven fortalecidas por la recuperación de la economía estadounidense.
Por el contrario, Philip Morris y los comercios de ropa deportiva Foot Locker ya no figuran entre los primeros 500 de 2014. La marca de cigarrillos mantiene una larga declinación que la arroja fuera del análisis por falta de familiaridad. En el caso de Foot Locker, si bien mejoró su favoritismo, sus competidores hicieron un mejor papel.
Entre las conclusiones, el propio estudio de CoreBrand destaca que si bien la tabla completa de 500 marcas está dominada por productos básicos, hay una gran diversidad de industrias: materiales básicos, tecnología, servicios comerciales, industriales y cuidado de la salud.
Para conocer el respeto que los consumidores tienen por las marcas, CoreBrand evaluó la familiaridad y el favoritismo de 1.000 marcas corporativas. Aquellas que resultaron altamente conocidas y valoradas fueron consideradas como muy respetadas. Por el contrario, las que eran suficientemente conocidas pero poco apreciadas ingresaron en la lista de las menos respetadas, como ocurrió con el retailer J.C. Penny y los restoranes Denny’s.
Las diez marcas más respetadas:
1. Coca-Cola
2. PepsiCo
3. Hershey
4. Bayer
5. Johnson & Johnson
6. Harley-Davidson
7. IBM
8. Apple
9. Kellogg
10. General Electric
