El equipo de Estrategia en Innovación de NOW presentó las siete principales tendencias para este año. Jesús Melero, director de estrategia de marca de la consultora, dijo que “son siete tendencias que nos ayudan a entender como está cambiando el consumidor, sus hábitos, sueños y, en general, conocer sus nuevas exigencias a las marcas”.
La lista se compone de la siguiente manera:
1. The start economies
Hace referencia a una nueva relación y forma de entender al consumidor. Economías que nacen desde lo digital y que están poniendo al usuario en el centro. Son empresas que buscan satisfacer las necesidades actuales, que el resto de las compañías parecen no poder satisfacer o, al menos, no tan rápido.
2. Living on data
En la actualidad vivimos rodeados de data; vivimos en data. El desarrollo del uso de tecnologías, así como el avance de las plataformas para su recogida y asimilación está marcando un paradigma en el mundo del marketing.
3. Context is the king
El contenido es importante, pero el contexto, aún más. Si una marca gana la batalla del contexto hoy, estará consiguiendo que su mensaje sea más relevante y, sobre todo, mejor percibido. El contexto social, temporal y personal empieza a cobrar cada vez más importancia de cara a la formulación de mensajes de marketing.
4. New narratives
Nos enfrentamos a nuevos tiempos en la creatividad, nuevas formas de hablar, conversar y sobre todo, ganar la atención. New Narratives muestra las claves para hacer que la gente quiera escuchar a las marcas. Hoy el cómo es cada vez más relevante: no se trata solo del medio, sino de lo que se pone en ese medio.
5. Social animals
Los consumidores son animales sociales, y necesitan serlo aún más. Por eso triunfan las tecnologías y aplicaciones que unen a las personas y les permiten conectarse entre sí.
6. Fix and tell
Las soluciones son el nuevo marketing. Esta tendencia recoge una nueva forma de marketing en el que las marcas vuelven a ser relevantes. Es el momento para que las marcas ayuden a la sociedad a detectar un problema, resolverlo y contarlo.
7. Discovering a new future
El futuro, sobre todo entre la generación de los millennials, está ganando cada vez más fuerza. Hoy la tecnología no es solo una técnica, sino un mensaje relevante para las marcas. Puede que no se entienda del todo, pero una cosa es clara: “el futuro está cada vez está más cerca, y eso gusta”.
