Marketing Argentina

ESTÁ A CARGO DEL MARKETING COMERCIAL EN P&G ARGENTINA

Lorena Bula: “El consumidor nos elige por la innovación de nuestros productos”

Tras ser distinguida con una de las Women To Watch de Argentina, la ejecutiva analizó para adlatina.com la situación del mercado nacional y las marcas líderes. Además, aseguró que es una ventaja competitiva de P&G Argentina que el 50% de su directorio sean mujeres porque también lo son “buena parte de los consumidores a los que les hablamos desde nuestras marcas”.

Lorena Bula: “El consumidor nos elige por la innovación de nuestros productos”
Según Bula, los consumidores buscan una “experiencia superior”, donde entran tanto el resultado funcional como el valor agregado de las marcas.

Lorena Bula, directora de marketing comercial de Procter & Gamble Argentina, fue distinguida como una de las 15 Women To Watch durante el evento organizado por adlatina.com y Advertising Age.

Ingeniera industrial, madre de dos hijas, cinéfila y apasionada por el esquí, Bula es una de las mujeres más destacadas dentro de la industria del marketing y la comunicación de la región. Anteriormente, fue gerente de marca y luego, directora de marketing para todas las marcas de P&G en Argentina. En noviembre de 2014 fue promovida al puesto que hoy ocupa.

Para Bula, las claves del éxito en su vida profesional han sido “tomar las decisiones que consideraba correctas aún cuando fueran difíciles y la actitud de se puede frente a los desafíos cotidianos”. “Las diferentes miradas y soluciones que podemos aportar las mujeres han logrado grandes resultados, particularmente en las corporaciones”, aseguró Bula.

Se considera una mujer moderna, trabajadora y segura de sí misma, y para ella lo profesional tiene un papel importante, pero esto debe ser compatible y posible de llevar junto con su vida personal.

En cuanto a su labor en la compañía, Bula indicó que la estrategia para mantener una performance alta en todas las categorías es “generar marcas que conectan con los consumidores en aquellos momentos relevantes y simples del día a día”. Esto significa mantenerse en una línea de creación de “productos superiores y con innovación constante”, ya que describe al mercado argentino como dinámico en todos sus niveles.

Sin embargo, aclara que “las marcas con más requerimiento de ese constante cambio son las que están más asociadas a la cotidianeidad de las personas: el cuidado personal, la salud y la higiene”. En comparación con las demás, estas categorías requieren mayor innovación porque el consumidor así lo pide y es donde aparecen segmentos nuevos más frecuentemente.  

En efecto, la ejecutiva trabaja desde el departamento de marketing para “anticiparse a los procesos de cambio y para que puedan adaptarse a lo que los consumidores desean y necesitan”.

Según Bula, otro aspecto que favorece los resultados de las marcas con sus consumidores es la definición de un propósito: “Cada vez más, nuestros consumidores valoran y entienden que parte de nuestro compromiso como ciudadanos corporativos es contribuir con la sustentabilidad y la mejora de las condiciones sociales de las personas que más lo necesitan”. Y agregó que esto es importante “especialmente cuando un consumidor elige ser leal a una marca”.

“En general, el consumidor nos elige por la innovación de nuestros productos, y más allá de la performance,  también busca una  experiencia superior. Es en el marco de esta experiencia superior donde entra no solo el resultado funcional de las marcas sino el valor agregado en diferentes ámbitos”.

Por otro lado, Bula reveló que el directorio de P&G Argentina está integrado por mujeres en un 50%, lo que destaca como un punto a favor para la compañía: “Teniendo en cuenta que buena parte de los consumidores a los que hablamos desde nuestras marcas son mujeres, que tengan representatividad en los diferentes ámbitos nos asegura una ventaja competitiva”, y añadió que “la diversidad abre posibilidades ante cada desafío”.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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