Las cinco mejores ideas del mercado hispano norteamericano incluyen el secuestro de compradores de autos, la inscripción de graffitis en la arena y poner apodos a los vehículos.
Los ganadores de los premios U.S.H. Idea Awards, anunciados por el grupo Círculo Creativo en asociación con la AHAA, fueron los siguientes:
- 1. Brave, de la agencia independiente Grupo Gallegos para el California Milk Processor Board. Se centra en un hombre joven que recuerda un momento de su niñez mientras hace un alto en su trabajo comiendo un snack con leche.
- 2. “Volvo Hijacking Service”, de la agencia startup We Believers, alude al problema que tiene la marca cuando sus autos no entran en la consideración de los compradores que buscan un vehículo de lujo. La agencia desarrolló falsos avisos online que aparecieron cuando la gente buscaba autos rivales como Mercedes o BMW, y les ofrecía una prueba gratuita en una concesionaria Volvo.
- 3. “More Than a Car”, de Toyota y su agencia Conill, de Saatchi & Saatchi, con el que celebraron el décimo aniversario del auto preferido de la comunidad hispana. Al darles un apodo a los autos de la marca, se los considera miembros de la familia.
- 4. “Snow Graffiti”, de Lapiz –agencia de Leo Burnett- para el Mexico Board of Tourism, se inspira en el terrible invierno que tuvo Chicago, y la agencia creó graffitis sobre la nieve, con mensajes como “Venga a reunirse bajo el sol, visite México.com”, o “Playas con arena así de blanca”.
- 5. “Los Cabos Reselfies”, también de Lapiz para el Mexico Board of Tourism, que muestra a celebridades como Reese Witherspoon que fueron persuadidas de retornar a Los Cabos y recrear sus vacaciones, mostrando que el resort no fue afectado por los huracanes.
