Marketing Global

A SEIS AÑOS DE OPERAR CON MEC

Marriott puso en review sus medios globales

(Ad Age) – A seis años de tener a MEC como agencia global, y a un año de haber adquirido a Starwood Hotels and Resorts, el gigante hotelero se plantea una serie de cambios para agilizar su coordinación entre las oficinas centrales y los equipos globales en el terreno.

Marriott puso en review sus medios globales
En junio, el GroupM –el propietario de MEC- anunció que iba a fusionar con la agencia Maxus para recortar costos e reinvertir en Essence, otra de sus agencias.

Marriott ha anunciado que puso sus medios globales en review después de seis años de tener a MEC como agencia global. Esto ocurre a alrededor de un año de que el gigante hotelero adquiriera a Starwood Hotels and Resorts.

“Como resultado de nuestro reciente merger, hemos evaluado la escala y el alcance de nuestras necesidades de medios y estamos lanzando un RFP”, dijo un portavoz de Marriot en una declaración por e-mail a Ad Age.

“Nuestro objetivo con este review es identificar una solución que nos permita una coordinación fluida a lo largo de nuestro ecosistema expandido y una más grande colaboración entre los headquarters y los equipos globales en el terreno”.

MEC va a atravesar algunos cambios propios. En junio, el GroupM –su propietario, parte del WPP Group- anunció que estaría fusionando a MEC con la agencia Maxus para recortar costos para reinvertir en Essence, otra de sus agencias, en un esfuerzo para “pivotar hacia áreas del futuro crecimiento de nuestro negocio”, dijo en ese momento Kelly Clark, CEO global del GroupM,.

La combinación Maxus-MEC, que es llamada Wavemaker, será conducida por Tim Castree, el CEO global de MEC. El merger estará completo hacia enero. Trabajar con MEC hizo que Marriott ganara los Leones de Data Creativa en el Festival de Cannes en las áreas de “Social Data” y “Use of Real-time Data” respectivamente.

Se espera que MEC defienda la cuenta.

 

El presupuesto global de Marriott probablemente exceda los 195 millones de dólares, que es la cifra que la compañía invirtió en medios auditados de Estados Unidos en 2016, según Kantar Media.

Ad Age

Por Ad Age

Compartir nota