Marketing Global

CON UNA CAMPAÑA DE DOS SPOTS

Miller High Life revivió un slogan clásico de los años ‘70s

(Advertising Age) – Los trabajos fueron realizados por la agencia Quaker City Mercantile, de Filadelfia, que tomó la cuenta en reemplazo de Leo Burnett a comienzos de este año.

Miller High Life revivió un slogan clásico de los años ‘70s
El slogan formó parte de la campaña lanzada en 1971 por McCann, que mostraba a hombres rudos y fuertes en el trabajo. Fue creado por el legendario Bill Backer.

“Si usted tiene tiempo, Miller High Life tiene la cerveza”. El clásico slogan, que la marca no había utilizado desde finales de la década del ’70, está volviendo a la vida como parte de una campaña de televisión que apunta recuperar el status que tuvo la

marca como cerveza de calidad para consumidores normales.

Dos spots de 15 segundos debutaron en estos días utilizando la versión original del slogan que apareció por primera vez en 1971. Ambos trabajos fueron realizados por la agencia Quaker City Mercantile, con sede en Filadelfia, que tomó la cuenta creativa de manos de Leo Burnett a comienzos de este año.

“High Life ofrece calidad para toda la gente de una forma que lamentablemente es rara en el mundo de hoy”, dijo David Kroll, CMO de MillerCoors, en un memo dirigido a los distribuidores antes de la aparición de los avisos. “No obstante, esto no siempre fue descripto o percibido de esta manera. El objetivo de nuestra campaña es relanzar a High Life con el orgullo que se merece. En esencia, estamos reiniciado la historia de la marca”, añadió.

El reinicio llega con una significativa nueva inversión, que en diciembre saltará un 135% comparada con la del mismo mes del año anterior, dijo Ryan Marek, director de economía de marcas de Miller High Life, en una entrevista. MillerCoors invirtió 10,7 millones de dólares en medios auditados para High Life en todo 2015, según Kantar Media.

La inversión llega en momentos en que MillerCoors busca un nuevo crecimiento para su portfolio de marcas de cerveza, y generar un aumento del volumen con vistas a 2019. En el tercer trimestre, MillerCoors reportó que su volumen total de ventas en minoristas decreció un 4%. Todo el portfolio de la cervecera bajó en “dígitos simples medios”, mientras hubo una declinación de “bajos dígitos simples” en al caso de Miller High Life. Pero justamente High Life ha mostrado signos de recuperación en los últimos tiempos.

Los nuevos avisos reemplazan a la campaña I am Rich, de Leo Burnett. El esfuerzo buscó darle un toque sofisticado al mensaje con avisos que utilizan frases irónicas en las que se yuxtaponen términos de riqueza con otros de la vida de los hombres comunes.

“La campaña I am Rich enseñó a los ejecutivos de MillerCoors que uno necesita actuar como un millennial para atraer a un millennial”, dijo Marek. “Esta es una lección que están aprendiendo muchas marcas, tanto de cervezas como de otras muchas categorías. Uno tiene que ser auténtico, tiene que ser verdadero con uno mismo. Porque la gente huele lo que es artificial”. Agregó que dado que MillerCoors está orgullosa de los credenciales de High Life, “es un trabajo realmente fácil de hacer: se celebra al producto y su heredad, los valores que representa la marca”.

El jingle If You've Got The Time, We've Got The Beer fue creado por el legendario Bill Backer de McCann Erickson, que murió este año. Backer estuvo también detrás de otros clásicos, como el comercial Hilltop, de Coca-Cola. El slogan formó parte de la campaña lanzada en 1971 por McCann, que mostraba a hombres rudos y fuertes en el trabajo. Ese trabajador ya no existe en los nuevos avisos, que hace de la cerveza la estrella de los spots.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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