Motorola convocó a artistas nacionales e internacionales con la propuesta de crear una obra inspirada en The Wall. La iniciativa surgió en el marco de la visita a la Argentina de Roger Waters -ex líder de Pink Floyd- y podrá verse hasta el 20 de marzo en el Museo del Estadio de River Plate.

Christian Magnalardo, director de marketing de Motorola, comentó a adlatina.com que The Wallmania forma parte del sponsoreo general que desde octubre la marca cerró con PopArt, productora a cargo del evento.

“Al principio iban a ser 3 recitales y esto no estaba planeado. Pero como el fenómeno fue creciendo, detectamos otras oportunidades y así surgió la idea de combinar el arte extranjero y el local, inspirado en The Wall. Nuestra intención fue integrar todas las manifestaciones que estaban sucediendo directa o indirectamente relacionadas con el show”. El hecho de que Roger Waters pase cerca de 20 días en el país y realice 9 conciertos (más que en cualquier otra ciudad) permite que se pueda desarrollar una muestra artística de tal envergadura.

La propuesta incluye intervenciones de street art en diversas paredes de Buenos Aires, obras de video-arte, plástica, fotografía e instalaciones artísticas.

“Motorola siempre estuvo asociado a la música, al diseño y al arte. Y esta era una propuesta que fusionaba todos esos conceptos. Además, tiene la particularidad de que nos permite llegar a varios rangos etáreos en una misma acción, porque en el recital se encuentran personas tanto de 15 como de 60 años. Y actualmente los productos de telecomunicaciones son considerados de consumo masivo, con lo cual son pocos los músicos que nos permiten llegar a tantos públicos a la vez”, comenta Magnalardo.

Según su relato, la organización se hizo en conjunto con PopArt -la productora de los shows-, Human (agencia de Motorola que prestó un servicio integral focalizado en BTL) y el community manager de la marca. El evento se explotó en redes sociales, principalmente las actividades de street art. “Las repercusiones hasta ahora han sido muy positivas, tanto en la muestra como en las distintas activaciones. En Argentina hay una mística relacionada al artista y al recital, que produjo mucho interés en las personas: se sacaban fotos, las compartían, lo comentaban. Además, el evento fue declarado de interés cultural por la Secretaría de Cultura de la Presidencia de la Nación”, señala el ejecutivo de Motorola.

Entre los artistas que participan de esta iniciativa se encuentran los artistas plásticos Javier Barilaro, Sofia Bohtlingk, Diego Gravinese, Vicente Grondona, Alejandro Musich, Nahuel Vecino, Teresa Aninat & Catalina Swinburn (Chile), Maria Braga y Rogério Fernandes (Brasil) y Jill Mulleady (Uruguay); los street art Bs.As. Stncl/H.I.C. Crew, Ever, Jaz, Mart, Pastel, Pum Pum, Run Don’t Walk; los productores de video-arte Acampante & Pacheco (TMDG), Sol del Río y Nicolás Silberfaden (Brasil); los fotógrafos Vicky Aguirre, Faivovich & Goldberg, Nicolás Mastracchio (Beca Kuitka) y Gabriel Mendes (Brasil); Mondongo y Celina Saubidet a cargo de las instalaciones y la presencia del reconocido ilustrador Liniers, junto a los emergentes Ezequiel Black, Theo Lafleur y Alejandro Cohn.

Además, se presentará la obra Tu Visión, una aplicación interactiva y audiovisual, desarrollada por Fer Isella + Beat Mobile, que busca crear una versión de Another brick in the wall mediante la Motorola XOOM, la tablet de Motorola. La idea es que se escriban frases en un muro que será proyectado en tiempo real y compartido vía redes sociales como Facebook y Twitter.