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DESALOJANDO A ADIDAS

Nike se adjudicó el contrato para la indumentaria de la NBA

(Advertising Age) – El marketer ganó los derechos de diseño y fabricación de las camisetas de los equipos de la liga de básquet.

Nike se adjudicó el contrato para la indumentaria de la NBA
El vínculo de Nike con la NBA será de ocho años de duración.

Nike ha logrado un acuerdo de ocho años de duración para hacer la indumentaria de la National Basketball Association (NBA), y se convirtió en el primer asociado de ese rubro en tener su logo en todos los diseños de uniformes de la entidad, según una declaración conocida esta semana.

“Nike será instrumental para nuestros esfuerzos colectivos por desarrollar el juego globalmente mientras aplica lo último en tecnología al diseño de nuestros uniformes y productos de los courts de juego”, dijo Adam Silver, el comisionado de la NBA en un comunicado.

Adidas había decidido en marzo no renovar su sociedad de once años de duración con la liga del básquet. Ese movimiento reflejó un cambio de dirección en la compañía alemana, que está poniendo ahora mayor énfasis en el desarrollo de nuevos productos y en auspiciar a deportistas individuales. El año pasado, Adidas firmó acuerdos con cuatro de los seis seleccionados de la NBA, entre ellos Andrew Wiggins y Joel Embiid.

Nike tendrá ahora los derechos globales para diseñar y fabricar las camisetas, además de las prendas de entrenamiento. La compañía, con sede en Beaverton, Oregon, ya era proveedora de zapatillas e indumentaria de la USA Basketball, la entidad que conduce a los equipos olímpicos de Estados Unidos. Nike también tiene como figuras a algunos de los jugadores más conocidos de la NBA, como Kobe Bryant y LeBron James.

“Tener al logo de Nike en las camisetas puede ayudar a hacer crecer el negocio”, dijo Brian Yarbrough, un analista de Edward Jones & Co. “El mayor aspecto es que mantiene a los logos de los competidores fuera de las prendas”.

En el año fiscal terminado en mayo de 2014, las ventas de Nike vinculadas con el básquet crecieron un 19% hasta llegar a 3.100 millones de dólares. Es la segunda mayor categoría de la marca después del running.

Esta es la segunda vez en que Nike, el mayor proveedor de indumentaria atlética del mundo, reemplazará a Adidas como sponsor de una liga deportiva mayor de Estados Unidos. La marca ya había tomado la licencia de la National Football League para indumentaria y uniformes en 2012, que estaba en manos de Reebok, marca propiedad de Adidas.

Nike ha tenido una racha positiva después de rediseñar la división china, que estaba en dificultades, y beneficiarse de una tendencia de los consumidores que utilizan marcas atléticas de moda como prendas de uso diario. Eso contribuyó a que la compañía generara un crecimiento en los mercados maduros, incluyendo el de Norteamérica, donde las ventas subieron un 10% hasta llegar a 3.250 millones en el último trimestre.

 

 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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