Marketing Argentina

ENTREVISTA CON UNA DE LAS 15 WOMEN TO WATCH DE ARGENTINA

Nora Tela: “Los niños desarrollan múltiples actividades mientras miran televisión”

En diálogo con adlatina.com, la vicepresidenta de marketing media networks de Disney Channels, Nora Tela, se mostró positiva frente al aumento de la presencia femenina en el ámbito empresarial. A su vez, habló de temas que van desde el desarrollo profesional hasta el fenómeno global de la telenovela Violetta.

Nora Tela: “Los niños desarrollan múltiples actividades mientras miran televisión”
Tela ha dedicado gran parte de su carrera a promover productos relacionados con el público infantil.
Nora Tela es la vicepresidenta de marketing media networks de Disney Channels Latinoamérica y tiene más de 18 años de experiencia en la compañía. Ha dedicado gran parte de su carrera a promover productos relacionados con el público infantil: trabajó en Kellog’s, donde impulsó la conexión de los niños con los personajes de la caja de cereales, y, hoy, desde Disney, promociona el entretenimiento de los más pequeños.
Recientemente, fue reconocida como una de las 15 mujeres más destacadasdel ámbito del marketing y la comunicación de la Argentina; en la primera edición de Women to Watch, que organizaron adlatina.com y Advertising Age.

En referencia con su propia experiencia laboral, la ejecutiva se dirigió a todos aquellos que quieran desarrollarse profesionalmente. Les recomendó adherirse a una cultura en donde se sientan representados, puedan aprender, cambiar de áreas y disfrutar del camino. “La personalidad, las oportunidades y hasta el azar intervienen en una trayectoria laboral; pero vi en todas las Women to Watch distinguidas un gran esfuerzo, mucho compromiso, balance personal, energía y confianza”, agregó.

Asimismo, la vicepresidenta se mostró positiva frente a la mayor presencia femenina en el ámbito empresarial. Sin embargo, destacó que todavía quedan muchos estereotipos por derribar, y dijo: “El liderazgo no tiene sexo, y un ejecutivo debiera ser evaluado por sus capacidades y aptitudes; sin considerar si es hombre o mujer”.

Además, teniendo en cuenta que lleva casi dos décadas de permanencia en una misma empresa, explicó: “Trabajar para Disney, aún después de tantos años, sigue siendo un lujo. Por la calidad de sus contenidos, por su imagen de marca, por su cultura y ambiente, por sus líderes, y por su pensamiento estratégico y a largo plazo”. Para ella, desenvolverse en una compañía de entretenimientos es un desafío constante, que implica una gran responsabilidad y, a la vez, un gran disfrute.

- ¿Cuál es el criterio que ha orientado a Disney Channels a adaptarse a las nuevas exigencias que tienen hoy los canales tradicionales?

- Mantenernos relevantes para nuestra audiencia. Para ello, investigamos, leemos, exploramos y entendemos qué nos dicen nuestras audiencias y cómo han cambiado sus hábitos e intereses. Y a partir de eso, construimos una oferta de contenidos que los atraigan. Cada canal tiene su público y edad promedio, por eso, desarrollamos, adquirimos y programamos teniendo muy en cuenta esas diferencias y los motivos por los cuales nos eligen.

- ¿Cuáles son las demandas de las nuevas generaciones de niños en materia de contenidos? ¿Qué particularidades registra en Latinoamérica?

-La demanda es alta porque los niños desarrollan múltiples actividades mientras miran televisión: juegan, chatean y exploran el contenido que están mirando, buscando una experiencia más completa. La oferta de contenido es infinita y las plataformas de acceso siguen ampliándose. Debemos acercarles nuestra oferta para que la encuentren dónde y cuándo quieran. La audiencia latinoamericana es muy exigente y activa. Le gustan las películas y series que se basan en situaciones cotidianas, que la conecten emocionalmente y que la ayuden a forjar su identidad. Pero sobre todo, busca divertirse. La emoción, la música y el humor son elementos muy destacados para la audiencia latina.

En este marco, ¿cuáles son los elementos que hicieron de Violetta un fenómeno global?

La historia de Violetta fue esencial e hizo honor a la calidad narrativa de nuestras producciones. Se trata de una trama con muchos matices, que evolucionó a través de sus tres temporadas. La producción -realizada entre dos equipos de América Latina y Europa- se plasmó en un producto de alta calidad, con una bella música original, increíbles coreografías y un elenco internacional con excelentes artistas de ambos continentes. También, fue un momento especial de la Generación Z: un público que es hiper-tecnológico, y que encontró en nuestro contenido la forma de crear, recrear, intervenir y conectarse entre fans. Ellos hicieron de Violetta su proyecto y su sueño, y lo expandieron por todo el mundo.

 

Aún hoy seguimos extasiados ante la convocatoria de los conciertos en vivo; que están terminando su segunda gira por todo Latinoamérica, para regresar en agosto a concluir en Europa la última etapa de la gira.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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