Marketing Cannes

A PUNTO DE PARTIR

Ocho tips para la calma antes de Cannes

(Ad Age) – Una serie de novedades, asesoría, pequeños y grandes detalles para prepararse bien antes del “test de resistencia” que, según Winston Binch, chief digital officer de Deutsch North America, representa asistir al Festival de Cannes.

Ocho tips para la calma antes de Cannes
“La casualidad es su amiga en Cannes, y lo mejor es lo que les ocurre a los que van con buena vibra”, según Wayne Deakin, director creativo ejecutivo de Huge EMEA

¿Quién está listo?

Yo no. Estoy pensando en correr un review competitivo para que pueda ayudarme a empacar 15 vestidos y otros tantos pares de zapatos en una maleta, terminar con mis reuniones y hacerme una manicura en ese vuelo de Delta en que todos los de la industria estarán mañana.. En poco tiempo más estaré enviando un RFP.

Para aquellos de ustedes que estén también a medio preparar, o necesitan un curso de repaso, yo fui a ver a algunos expertos en Cannes para un asesoramiento de último momento.

“No se metan en una pileta donde hay más de cinco personas”, me dijo Dan Scott-Croxford, managing partner de los Stink Studios. Adivinen cómo aprendió tal cosa. “Para las damas que quieren arrancarse los pelos, no teman: si su cabeza está en un par de esquinas detrás de Gucci & Dolce, hay algunos pequeños salones en ese área que les darán a su pelo blowouts, rápidos y baratos”, dijo Verónica Beach, jefa de producción global de David.

 

Tip para una resaca: Oxyboldine, un producto efervescente que sólo se vende en Francia. dijo Carmen Rodríguez, jefa de management de cuentas de David. También: no se ponga demasiadas prendas. Sandalias y zapatillas conservarán bien a sus pies mientras sube o baja por las escaleras del Palais o a todas las playas de Cannes. “No se preocupe por empacar sus cosas por adelantado, ni tema olvidarlas en algún lugar. Deje que las oportunidades fluyan al encontrar a la gente y oír cosas. Usted no creerá cuántas buenas conversaciones se suscitan en el Carlton tarde a la noche”, dijo Neil Waller, co-fundador y CEO de Whalar.

 

Test de resistencia: Winston Binch, chief digital officer de Deutsch North America, dijo que “Cannes es un test de resistencia. Beba mucha agua, haga ejercicios diarios y eluda al Gutten Bar. No trate de hacer todo. Manténgase en lo esencial y deje que Cannes transcurra. Deje tiempo para la exploración y hallar cosas inesperadas. Hay una asombrosa sección de cruce de gente en el Festival. La posibilidad de encuentros al azar ayuda a hacer de Cannes un gran evento para la networking y la inspiración. Por último, no olvide caminar por el Palais. Algunos de los mejores trabajos creativos del mundo están desplegados en él. Le aseguro que saldrá con nuevas ideas”.

 

La casualidad, una amiga. Wayne Deakin, director creativo ejecutivo de Huge EMEA, dice que “la casualidad es su amiga en Cannes, y lo mejor es lo que les ocurre a los que van con buena vibra. El secreto real de Cannes es no ir a probar demasiado a fondo o demasiado rápidamente. Fije su ritmo en el primer par de días para lo que resta de la semana”.

También dice que “cuando usted gana uno de esos premios tan codiciados, es importante no olvidarlos en el bar porque ya tiene demasiados. ¡Eso pasa más de lo que usted piensa!

 

Zapatos y varios. “Use zapatos cómodos. Hidrátese. Lleve muchas band-aids. Camine por el Palais para ver el mejor trabajo. Y sobre todo, no deje que el rosé le quite lo mejor de usted”, dice Stephanie Fierman, CMO de MediaCom.

Pero el consejo más importante es: “No sea un extraño. Si todavía no nos encontramos, diga hola. Podemos hablar de negocios o quejarnos de que nunca contesta sus e-mails. ‘Lamento la demora’”.

 

Mis pies no pueden caminar

Advertising Week ha anunciado que este año se está mudando a una unidad única, lo que significa que no tendrán que correr alrededor de Times Square desde un edificio a otro, y chocar accidentalmente con turistas con su laptop toda la semana. La nueva locación será AMC Loews Lincoln Square 13 at 1998 Broadway. Usted puede aún rescatar un toque de acción después, si los paneles de la agencia no lo entusiasman demasiado. El evento será desde el 1º de octubre hasta el 4, y aparecerán como protagonistas el chief brand oficer de P&G Marc Pritchard y el CMO de Burger King Fernando Machado.

 

La perpetua “pitchapalooza”

La World Federation of Advertisers y el Observatory International hicieron un estudio sobre el estado actual de los rosters de agencias en los mayores clientes internacionales. El estudio halló un impactante 74% de marcas que están haciendo un review de sus arreglos de roster. El hallazgo está basado en las respuestas de 50 marketers multinacionales, que representan a más de 69 mil millones de dólares en inversión publicitaria global.

 

Debieron haberlos llamado Eh-ffies

Los Cassies Awards de Canadá, que rinde homenaje al ROI de marketing, está uniéndose a la cadena de Effie Awards para convertirse en Effie Canadá. El programa norteamericano de los Effie Worldwide se fusionará con los Cassies, que tendrán a los Effie Canadá y los Effie United States para su lanzamiento en el otoño de 2018.

 

Ad Age

Por Ad Age

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