Hershey Co. agregó a tres nuevas agencias a su roster tras completar un review creativo que comenzó en enero.

Los shops elegidos para proyectos estratégicos son Anomaly, de New York; Barkley, de Kansas City, y Argonaut, de San Francisco. Las agencias que actualmente manejan la cuenta -Arnold Worldwide y Havas Worldwide- no participaron del review y permanecerán en la nómina del anunciante, según Anna Lingeris, vocera de Hershey.

“El trabajo Arnold y Havas continúa y no habrá un reemplazo; sólo se trata de una adición”, dijo.

Hershey declinó describir cuáles serán las asignaciones específicas que tendrán las nuevas agencias. La señora Lingeris dijo que los shops adicionales “proveerán un nuevo juego de ideas” para la creciente lista de marcas publicitadas por el marketer.

Las recientes adiciones del porfolio del anunciante incluyen a Hershey’s Caramels, que fueron anunciados días atrás, y que están elaborados con sal, melaza y manteca fresca. Hace algunos meses, la compañía entró a la categoría de snacks con la adquisición de Krave Pure Foods, fabricante del Krave premium jerky.

En el primer trimestre, Hershey incrementó su inversión en publicidad y marketing del consumidor en el orden el 8%, en línea con las expectativas. En 2014, la empresa invirtió 726 millones de dólares para sus marcas en Estados Unidos, que son Hershey, Reeses, Jolly Rancher, Kit Kat e Ice Breakers, según Kantar Media.

En el trimestre, Hershey reportó ventas netas consolidadas por 1.940 millones de dólares, en comparación con los 1.870 millones del primer período de 2014. Las ventas en Norteamérica superaron las expectativas, pero no así las internacionales, que declinaron como consecuencia de una debilidad en China.

“Hershey ha disfrutado de una performance fuerte tanto en el top line como en el bottom line en los últimos años, en una categoría basada en el incremento de inversión publicitaria, firme innovación y robusta ejecución de ventas”, dijo la consultora Sanford C. Bernstein en un reporte de la semana pasada. Los caramelos, mentas y gomas de mascar “parecen estar creciendo a tasas más veloces que los otros bienes envasados en general, y los snacks siguen en tendencia favorable, particularmente entre los millennials”, agregó el informe.

Pero el texto se preguntó si “el chocolate Hershey podrá tener una nueva era de crecimiento algo menor, a raíz de las preocupaciones por la salud y el bienestar que se observan en los consumidores, y del aumento en la categoría de chocolates premium en Estados Unidos”. El informe señala que “el próximo gran tema del crecimiento probablemente sea la adquisición de productos premium en otras categorías de snacks en el país”, una alusión a la compra de Krave por parte de la compañía.