Para Pepsi, lo breve es dulce cuando se trata de avisos, y por eso la marca está dando el paso inusual de emitir avisos de 5 segundos en televisión, para apoyar a la nuevas botellas de la bebida cola diseñadas con emojis.

La marca correrá más de 100 avisos online y de TV de esa brevísima duración a partir de mediados de mayo, confirmó una portavoz de la compañía. “Los consumidores quieren una forma más breve de todas las cosas. Esta es nuestra forma de transformar a los medios para hacerlos más relevantes a los consumidores”, agregó.

El marketer también está buscando hacer que los avisos sean lo más relevantes posible. De esta forma, por ejemplo, un mensaje que aparece durante un juego de béisbol tendrá un tema relacionado con ese deporte.

Entre las agencias que trabajan en esta campaña figuran Motive y Quietman.

Normalmente los avisos televisivos se presentan en formatos de 30 a 60 segundos, a pesar de que hay precedentes de piezas de menor duración: en 2009, Miller High Life creó un aviso de un segundo para el Súper Bowl; DeLeon Tequila, un joint-venture entre Diageo y Sean 'Diddy' Combs, emitió el año pasado una serie de avisos de 15 segundos, considerando que ese era el tiempo ideal para ajustarse a la atención promedio de los televidentes. “Ellos están ocupados, mirando varias pantallas al mismo tiempo, y por eso tienen un rango de atención muy breve. Uno tiene que capturarlos en la primera pulsación”, dijo en ese momento Diddy.

El plan de Pepsi de usar mensajes de 5 segundos sugiere que la atención de la gente se está reduciendo cada vez más. USA Today informó que los avisos inusualmente breves forzarán a Turner Broadcasting a “actualizar el sistema manualmente cuando empiecen a emitirse los grupos de avisos de Pepsi el mes que viene en TNT, TBS, Adult Swim y Tru TV”. Pero Turner se mostró interesada en trabajar con el marketer.

“Esto se presta perfectamente a cubrir la experiencia del consumidor, y trata de hacer que el mensaje resuene mejor”, dijo Donna Speciale, presidenta de ventas de publicidad de Turner, al USA Today.

Pepsi está también buscando llevar a los emojis a la vida real en un local de Manhattan. La sociedad es con Story, un ‘concept store’ de Chelsea que pone las marcas en el centro de un local rotativo a cambio de un fee por auspicio que arranca en unos 400.000 dólares. El acuerdo con Pepsi es parte de un concepto llamado “Have Fun”, que se realizará entre el 26 de abril y el 22 de mayo.

Pepsi presentó primero sus latas y botellas con emojis el año pasado en Rusia, Canadá y Tailandia.